金融行业索引擎营销sem成功案例.pptVIP

金融行业Z公司SEM成功案例 某金融行业Z公司-现状 1、Z公司是国内一家外商独资担保企业，主要业务是房地产担保、与房地产担保相关的交易保证服务、贷款等金融服务及相关咨询服务。 2、Z公司SEM投放量每年RMB150万左右，配备专业SEM咨询师1名。 Z公司 遇到以下问题： 搜索引擎营销效果遇到天花板 金融行业SEM竞争日趋激烈，关键词价格持续升高，Z公司平均CPC达到10元以上 Z公司的每日预算不够花，而且CPA持续升高 Z公司专业咨询师觉得压力很大 因为Z公司有房贷贷款相关业务，跟国家政策相关性较大 咨询师掌握的各种方法均已经试了，效果不明显 一些产品热门关键词竞价越来越高，到底是否购买难做取舍，买的话花费很高，转化率不大；不买的话流量一下子就降下来了 进一步投放计划不知如何推进 * 预算没有精细安排 有专门的SEM优化，但由于人工限制，遇到瓶颈 过于关注ROI，束缚了优化方向 关键词量少，热门词多； 长尾词有一定的数量，但搜索量太小 没有按照地区去定制化推广 没有覆盖整个购买周期 Z公司SEM推广诊断 广告管理AD Management 关键词Keywords 效果监控Analytics 其他Others 监控了客户浏览网站的情况 监控了每个关键词带来的有效咨询条数，但定义有效咨询的标准太随意 网站SEO效果不错，而且每个产品都有独立页面 广告文案的描述比实