品牌整合营销搭企业成长之路.pptVIP

成 功 源 于 攀 登 品牌整合营销 * 品牌整合营销搭建企业成长之路 引 言 随着市场竞争的日益激烈，越来越多的人注意到建立品牌优势的重要性，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌的成长也不是孤立存在发个体，一个成功的品牌是一系列整合营销策略的有力支持。 目录 品牌整合营销定义 品牌整合营销核心 品牌整合营销作用 品牌整合营销之定义: 又名品牌整合营销传播，简称：IMC。是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。在了解目标消费者的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策，综合运用广告、公关、促销、直销、活动等方式的一系列营销策划过程。 目录 品牌整合营销定义 品牌整合营销核心 品牌整合营销作用 品牌整合营销之核心 以消费者为中心 建立消费者对品牌的忠诚 整合营销的创新性 品牌整合营销的核心 以消费