优唐阶段广方案提案.pptVIP

优唐U-TOWN广告执行方案提案 万有引力优唐项目组出品 PART 1 回顾 1、项目思路梳理 2、待解决问题 PART 2 策略 1、定位 2、策略核心 3、策略要点 4、执行方略 P A R T 1 回 顾 一位广告大师这样说过 ——广告，就是要深层次、彻底的刺激人类的欲望 我们的推广 将是全方面的立体轰炸 将人最本位的欲望从心底散发出来 让我们能够直面自己的欲望 所以我们的表现要求 有冲击力！直接！有想象空间！有延展性！ 掩住所有的文字 仍可以让人知道这是一个什么样的场所！ 适合一切表现手段： 平面的纸媒！立体的电视广告！大面积的户外！ 我们将盛唐最张扬着欲望的作品 韩熙载夜宴图升级为现代版 将韩熙载夜宴图国际化 拍摄人员选用世界各国家、各种族人士 将项目的国际化进行到底 第二阶段 盛世。朝阳门 1、公关活动计划 主题：“盛世。朝阳门”优唐U-TOWN握手叶锦添新闻发布会。 内容：与叶锦添商榷好广告拍摄合作后的正式新闻发布会 目的：为后期广告体系制作做好的开始。 借助这个事件，通过新闻的渠道达到项目的广度传播。 2、新闻传播 新闻点：“盛世。朝阳门”优唐U-TOWN握手叶锦添。 传播角度1：地产角度 《现代国际版韩熙载夜宴图 盛现朝阳门》 传播角度2：大众娱乐界 《英雄、十面埋伏造型师入戏朝阳门盛世》 《叶锦添造型朝阳门国际版韩熙载夜宴图》 传播目标：业内和大众双重广度传播。 第三阶段 优唐。朝阳门繁华盛世 第 二 阶 段 盛世。朝阳门 05年8月－05年9月 阶段目标 黄金区域：朝阳门向来是国际化的繁华时尚黄金区域。 朝阳门的繁华、时尚、国际是优唐最核心的元素。 因此，在本阶段，我们的推广要完成的工作是：让众人皆知优唐所在的朝阳门区域是如何的繁华，如何的时尚，如何的国际化。 重点采用的战术手段是：强新闻性的公关活动和新闻完成广度传播。 炒热朝阳门，为引爆市场蓄势。 为阶段主题提供专业权威支持。 3、软文投放 阶段核心战术——形成市场关注焦点。 1、优唐握手叶锦添公关活动 配合户外形成预热明暗线 5、网络宣传 阶段核心战术——围绕公关活动，制造盛大声势。 2、地产新闻和娱乐新闻新闻传播 对客户形成信息立体覆盖。 4、户外投放 战术目的 第二阶段启动战术 第二阶段：盛世。朝阳门 3、少量软文投放 主题：朝阳门盛世记 目的：从不同角度切入主题，用多种语言方式，论证朝阳门盛世如何繁华、 如何时尚、如何国际化，完成阶段主题的深度推广。 执行： 朝阳门盛世记 城市历史学家 自古以来朝阳门就是商业繁华之所，具备繁华、时尚、国际化的历史底蕴。 ［专家撰写］ 地产专家 朝阳门商圈的形成、现象、潜力。 ［专家撰写］ 媒体 朝阳门近代到的繁华、时尚、国际化。 ［记者撰写］ 4、户外投放 主题：盛世。朝阳门 目标：配合推广，引发关注，传播项目整体形象。 路段选择建议：东部主要路段、东北二环、机场路 5、网络投放 主题：“盛世。朝阳门” 位置：新浪英文版首页、中文版首页 链接：优唐握手叶锦添的相关新闻 优唐项目概况 优唐广告系列 传播目标：配合其他媒体传播，做明暗线搭配，纵深传播。 第 三 阶 段 优唐。朝阳门繁华盛世 05年9月－05年10月 阶段目标 优唐项目整体规划及形象高度： 优唐就是盛世朝阳门，盛世朝阳门就是优唐。 国际化酒店式行政公寓＋外交公馆＋国际商业广场＋特色商铺——优唐的规划是一个庞大的国际化生活、休闲消费综合体，具备创造朝阳门盛世的能量，从一定意义上，未来的优唐就是未来的朝阳门。 因此，在本阶段，我们的推广要完成的工作：优唐怎样成就朝阳门的繁华盛世。 重点采用的战术手段是：强势平面广告系列完成概念广度传播； 专业软文体系完成概念深度传播。 优唐盛现黄金朝阳门，引爆市场。 三、广 告 表 现 在对项目分析提炼的过程中，我们确定了推广主题 ——盛世。朝阳门 这个推广主题表达了项目的三个核心元素 ——繁华。时尚。国际。 用什么样的语言方式来完成这个主题的核心传播？ 请摄影师套拍影视、平面 请曾为英雄、十面埋伏设计造型的