思成营销-胶囊提案演示.pptVIP

克咳的品牌现状---- 利好出尽，克咳需要一个新的利好! 声音和形象的识别已经不足以建立足够的竞争壁垒,帮助克咳品牌获得持续成长. 克咳品牌成长的核心课题---- 在咳嗽药市场上建立明确品牌位置,给消费者真正的价值承诺. 克咳,不再仅代表一个咳嗽药产品, 而是益佰在咳嗽药领域中的品牌,它所代表的新身份— 一个专业治疗咳嗽的咳嗽药家族. 它不断制造新的咳嗽药产品,为不同人群的不同咳嗽需求,提 供对症的解决方案. 围绕新的品牌身份和价值---- 1. 新产品战略 推出2个新产品,一个产品对应一个消费利益 2. 建立与强化3个识别 3. 调整传播战略 提高传播效率,建立传播系统,不再单纯依靠电视媒体. 克刻成人半止咳糖浆--- 祛痰止咳 克刻小儿止咳糖浆--- 专为儿童感冒咳嗽的感冒药 新产品战略,推出2个新产品 1.克咳药箱 2.强化克咳形象识别 包装以英文”KEKE”统一 3.强化克咳声音识别 电视广告中的不同产品的不同KEKE 电视广告中克咳药箱和KEKE发音的结合. 建立及强化3个识别 建立及强化3个识别—药箱 建立及强化3个识别—包装 调整传播战略 1998年, 克咳胶囊,一个单品,年销售额4000万 KEKE胶囊原包装 1999年的咳嗽药市场 1、行业类别未建立，咳嗽和感冒是一体. 2、没有咳嗽药