中国传媒大学广告学院教授黄升民.PDF

巫师时代魔幻色 中国传媒大学广告学院教授 黄升民 阅 兵 这是一个最好的时代， 也是一个最坏的时代， 股 是一个难以把控的时代, 灾 也是一个无法预测的时代。 难 民 品牌飞猪 游侠造车 “造品牌”乱象纷呈 2014年：广告巫师十问 一问，广告还有用吗？ 二问，市场到底在哪里？ 三问，大众媒体还有效吗 ？ 四问，一匹狼重出江湖？ 五问，文案诉求除了狗血还有什么？ 六问，相互关系唯有一夜情？ 七问，品牌神话不再？ 八问，创意光芒何在？ 九问，运作的科学体系崩塌了吗？ 十问，巫师时代再度降临？ 2015年：说巫师，巫师真的来了 具有数千年历史的广告起源 于巫师这个职业，天野佑吉在他的《 私说广告五千年史》如是说。在一个 灾害频发，无法把握未来的时候，巫 师们以恐怖诉求贩卖未来得以安抚人 心。 广告素有巫师的基因，所谓 科学也就是短短百年而已。当环境发 生转变，旧的知识体系无法解决问题 的时候必然出现种种乱象，也就引发 上述的十问甚至更多，同时，可以预 测将来可以操控过程的科学体系逐步 瓦解，现代的巫师们又再度粉墨登场 。他们头顶互联网的光环，挥动大数 据的武器，够威够力够猖狂。 实证一，一匹狼重出江湖 三十年前业界流行“一个广告救活 一个工厂”，二十年前也出现过“点子大 师”，所谓“一个点子救活一个企业”。 随着市场成熟和媒体变化，广告业务操作 越来越规范化规模化，点子大师逐步退出 江湖。 有学者认为，一个成熟的产业其重要 的特征就是发展趋势可以被预测，可以被 感知，靠偶然性取胜的几率很低。在这样 的阶段，自然不需要大师了。 然而，广告业态的“成熟”已被打 破，比如新的传播体系，新的消费者阶层 ，新的技术体系层出不穷，当这些元素共 同作用，打破了原本的结构之后，市场因 素变得越来越不可预知，偶然性的出现机 率也大大提升。 于是，一匹狼又重现江湖。 实证二，长长久久让位于“一夜情” 在摩尔定律的作用之下，产品 的生命周期缩短，换代加速，“快消 ”的概念不只是用于方便面洗头水， 同样还可以用于手机甚至汽车。物质