第一章--特许经营概述.pptxVIP

Texu Jingying Shiwu特许经营实务;学习目标： 通过本章学习，理解特许经营的含义、类型、基本特征、一般性原则，了解特许经营与其他商业形式的区别以及涉及的行业。;1.1 特许经营的含义 1.2 特许经营的类型 1.3 特许经营的基本类型 1.4 特许经营的一般性原则 1.5 特许经营与其他商业形式的区别 1.6 特许经营的行业分布 本章小结 主要概念; 特许经营一词译自英文franchising，目前国内对franchising这个词的翻译和理解大致有以下两种： 第一种方法是把franchising译为特许连锁或加盟连锁，这种译法认为特许连锁是连锁店的一种组织形式，与公司连锁、自由连锁并列为连锁的三种类型。但在西方，这几种经营形式各自的定义不同，在实践中各自的特点也不同，是有严格区别的。 第二种方法是把franchising译为特许经营。把特许经营组织与连锁店、自由连锁、合作社等并列，属于所有权不同的商店的范畴。这种译法与西方市场营销学的界定是一致的。特许经营一词的内涵也与英文franchising的含义相符，是一种常用的翻译方法。 ;特许经营的特点： 第一，特许人对商标、服务标志、独特概念、专利、商业秘密、经营诀窍等拥有所有权。 第二，权利所有者授权其他人使用上述权利。 第三，在授权合同中包含一些调整和控制条款，以指导受许人的经营活动。 第四，受许人需要支付权利使用费和其他费用。 ;商业特许经营的含义： 商业特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（以下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（以下称受许人）使用，受许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。;1.2.1 按特许的内容分类 1）商品商标型特许经营（product and trade mark franchising） 2）经营模式型特许经营（business model franchising） ;1.2.2 按授予特许权的方式分类 1）一般特许经营 2）委托特许经营 3）发展特许经营 4）复合特许经营 5）分配特许经营 ;1.2.3 按加入特许契约联盟成员不同分类 1）制造商—零售商特许系统 2）制造商—批发商特许系统 3）批发商—零售商特许系统 4）服务特许系统;1.2.4 按授予特许权的范围分类 1）单位特许 2）区域开发特许 3）代理特许 4）而接续 ;1）特许经营的核心是特许权的转让 2）特许经营加盟双方的关系是通过签订合约而形成的 3）特许经营的所有权是分散的，但对外要形成同一资本经营的一致形象 4）加盟总部提供特许权许可和经营指导，加盟店为此要支付一定费用 ;1、 “3S”原则 “3S”是简单化（simplification）、标准化（standardization）、专业化（specialization）三个词的英文第一个字母的组合。 1）简单化 2）标准化 3）专业化;2 、 统一性原则 统一管理 统一广告促销 统一配送 统一价格 统一商品和服务标准;1、特许经营与商务代理 2、特许经营与许可证交易 3、特许经营与传销 4、特许经营与直营连锁 5、特许经营与自由连锁 ;特许经营与直营连锁的区别： 1）定义不同 2）管理模式不同 3）产权构成不同 4）涉及的经营领域不同 5）法律关系不同 6）运作方式不同 7）发展方式不同 ;①自由连锁经营中的成员店有比特许经营加盟店更大的经营自主权。 ②特许经营加盟店在合同期中不能自由退出，自由连锁店可以自由退出。;目前，特许经营涉及的行业主要有： 1）餐饮业 2）旅店 3）休闲旅游 4）汽车用品及服务 5）商业服务 6）印刷、影印、招牌服务 7）人力中介 8）家庭清洁服务 9）建筑装修服务 10）便利店 11）洗衣店 12）教育用品及服务 13）汽车租赁 14）机器设备租赁 15）日用品零售店 16）食品零售店 17）健身、美容服务 18）其他服务业;【案例精析】 双星特许经营：家族企业的蚂蚁雄兵