1929年西湖博览会上的书业营销.docVIP

1929年西湖博览会上的书业营销 　　[摘 要] 本文以1929年《申报》报道为材料中心，分析出版业如何通过西湖博览会进行推广宣传，主要方式有提供赞助、出版相关书籍、陈列布置、租屋开店、宣传日游艺等，力图从全新的角度描绘1929年的出版业图景，同时为我国出版业的发展提供些许借鉴。 　　[关键词] 出版业 西湖博览会 出版史 　　[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 02-0105-04 　　博览会是近代工业发展的产物，起源于欧洲，因可以促进不同地区间经济贸易和文化交流，振兴工商业发展而风靡一时。我国本土举办的最早博览会，是清宣统元年（1909年）的武汉奖进会暨直隶展览会。此后，北京、上海等地也先后举办过几次博览会，然多有不尽如人意之处，如展品单一，组织混乱，参会者寥寥等[1]。1929年，第一届西湖博览会在杭州召开，历时4个多月，从1929年6月6日起至1929年10月12日止，“规模宏大，足轰动中外”[2]，是中国展会史上一次规模较大、影响深远的展销会。应该说，西湖博览会的兴起，与当时的政治、经济、文化环境息息相关。北伐战争后，社会环境相对稳定，南京国民政府改“军政”为“训政”，重视经济建设。另外，商战论、实业救国思潮和提倡国货运动，都为西湖博览会的成功举行，提供了社会和思想方面的支持。当时的浙江省政府列举了举办西