媒介受众与权力詹金斯的“融合文化”理论.docVIP

媒介、受众与权力：詹金斯的“融合文化”理论 介融合和参与性文化》一文中,詹金斯指出,媒介融 还可以用一种更积极、更建设性的方式来获取权力、 合和参与性文化代表了媒介转型的两种模式。前者 施加影响。民众只要团结起来,就能掌握知识生产 的主动权,也就是所谓的“团结就是力量”。粉丝社 描述的是媒介所有权和生产方面的变革,后者描述 的是媒介消费方面的变革。媒介融合的具体表现 群就是大众学习如何在知识社群中相互协作、共生 的场所。 有:大集团公司横跨多个行业的水平整合,导致媒介 所有权日益集中;成功的媒介内容必须跨越媒介流 年出版的《融合文化》一书实际上“融合” 动,直至充斥整个文化,如漫画改编成电脑游戏、电 了詹金斯 多年来对粉丝文化和媒介文化的持续 研究和思考。他曾反复使用的媒介融合、参与性文 视进入电影;媒介消费过程中出现多个入点,消费者被鼓励与媒介内容建立持久的联系; 化和集体智慧三个概念构成了该书的主要分析工 媒介行业与其他行业建立策略性合作伙伴关系,以 具。前文提到的《哈利波特》《星球大战》等个案经 便实施交叉促销。由于一系列新媒介技术的出现, 过修改、扩充也成为该书的独立章节。在书中,詹金 媒介消费模式也发生了深刻的改变。这些新媒介技 斯以词条的形式对“融合”做了如下界定: 术“使普通公民也能参与媒介内容的存档、评论、挪 融合一词描述了媒介在我们文化内部 用、转换和再传播。参