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东北服饰文化研究和服装品牌设计 　　摘要：东北服饰文化具有鲜明的区域个性特征，其特殊的服饰构成特点对于款式、面料、色彩以及配饰都有着传统的喜好。本文通过研究东北的服饰文化，分析东北服装市场对审美的需求、风格的设计等方面，提炼出体现在消费群身上的区域文化特征，寻找一个合适的契合点产生审美共鸣，使服装品牌设计在东北服装市场取得成功。 　　关键字：东北 区域性 服饰文化 构成特点 品牌设计 　　中图分类号：S611文献标识码： A 文章编号： 　　东北是中华文化的起源地、发源地之一。辽宁、吉林、黑龙江三省，地处祖国东北方，自古以来泛称东北，在经历千年沧桑巨变之后，已经形成了一个独具特色的区域。东北地区冬季寒冷，四季气候分明，服装品种需求多样，季节性强，市场消费旺盛。目前，东北市场已成为中国服装领域最有潜力与活力的消费市场之一，全国各地的服装企业都对东北市场予以极大关注。由于市场竞争激烈，品牌设计成为服装市场成功的重要因素。 　　1.东北自然环境、人文、生活习俗对服饰文化的影响。 　　东北独特的自然环境更使东北人成为一个特定的群体形成东北地域的生活方式与生活习惯形成了东北人特有的性格。 　　东北大地是我国一个比较完整而相对独立的自然地理区域。东北地方夏季和冬季温度的较差大冬季寒冷干燥夏季炎热多雨。东北气候四季分明使人们明显地感到春夏秋冬四季的变化。世人多数知道东北有多寒冷而不知道东北的夏季亦倾向炎热。 　　东北人意识的产生是东北人对自然条件的一种回应是自然条件与其相应的社会条件在东北人心态上的一种积淀。冰天雪地里寒地生活在东北人形成了自己的体态特征和性格特点。同时东北人在战胜自然过程中形成的率直纯朴的民风。由于黑土的富庶酿就纯朴民风这种地域文化本身具有凝聚力向心力形成了一种团结的精神。 　　除环境和气候外，各地生产方式和生活方式的不同，对服饰的形成和发展，也起着很大作用。但是随着社会文明的进步，使东北各民族风俗趋于基本相同，民族差异越来越小，这使民族特色的保留与发展越来越困难。在这方面很多研究者都做出了突出贡献，使东北地区少数民族传统服饰逐渐被挖掘出来。例如对满族传统服饰的研究；对蒙古族不同部族服饰的差异研究；对婚庆、节日服饰的研究等。 　　服饰是一种社会文化现象，又是作为历史社会、精神性的人的意识的充分体现。服饰是人的衣服与装饰有机结合的具有传统意义的术语。服饰有其自身的古老传承，它是文化传承的一个载体，通过服饰的发展演变可以透视文化。 　　2.东北服饰的构成特点。 　　由于服饰的构成既有实用和功利目的，又有审美装饰用意，所以不同服装款式在不同地区、民族和个人本身，都体现出不同含义，这就形成了不同类型和品目。比如不同的年龄、性别、职业、地位、季节、用途等，都会影响到服饰的制作，式样也千差万别。从这种意义上说，服饰及其民俗，可以称为各地区的标志。东北地区服饰倾向于端庄、平衡。其服饰线条简练、流畅、飘逸，表现的是一种不留痕迹的自然味。从而显示了人与自然的和谐，这种风格千百年来已经成为东北服饰艺术所追求的理想目标。 　　服装款式、面料、色彩这三大要素，只有将其有机、合理的配置和构成，才能达到完美的体现。 　　2.1在服装款式与造型的变化 　　东北地区的自然环境不仅孕育了东北人粗犷、纯朴韵性格同时也孕育了其粗放、浓重的审美取向青睐于直接、纯粹的色彩。使东北人养成了尊重个体力量、尊崇英雄的传统因而人们对于服装的造型功能似乎更注重偏爱引人注目的服装风格和简洁大方的款式，那些具有立体结构和亲体性的时装备受欢迎。 　　东北地区又根据春夏秋冬四季而形成单、夹、棉、皮及各种类型的四季服装以适应不同的季节气候。冬季寒冷、春秋两季多风沙冬季使人们外出时全副武装从头到脚裹得严严实实。随着社会发展,东北人已经进入了现代服饰阶段。到了冬季现今东北的服饰更加流行的服饰是既保暖,又轻便的鸭绒衣和鹅绒服。 　　2.2在服饰面料上的使用 　　在东北严寒气候里，普通的棉衣不足以保暖，同时也造就了东北野生动物的珍贵的皮毛。这些野生动物的毛皮保暖性能好帮助东北人便将动物的皮、毛缝制成衣服，制作成帽子等渡过了严寒与风雪。例如，达斡尔族人用狍皮制成大衣，将狍、狼、狐狸的头皮做成帽子，既可以防身也可以防寒。由此延伸将动物的毛、皮与其他服装面料相互搭配，相互拼接缝制，形成新颖独特的面料。还有赫哲族善用渔业资源赫哲族聚居区河流交织水源丰富。众多的鱼皮制品构成鲜明的民族特色,服装、被、褥多是用鱼皮作为原料缝制的。直至清末民初布类织物才大量进入赫哲地区民间逐渐以布衣代替了鱼兽皮衣服。 　　2.3在服装色彩上的喜好 　　东北气候四季分明，每个季节都有其代表的色彩。所以东北地区服饰色彩也充满区域性。例如，满族尚白色，朝鲜族尚青色，蒙古族尚白色、青色，鄂