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乡村旅游示范区评价指标体系和标准研究 　　摘 要：乡村旅游示范区的评价指标体系，应从旅游系统、农业和生态系统、社会经济系统三个方面来进行构建，具体可从宏观到微观分解为四个层次。本文共设置了32个指标和相应的权重，并设定了各指标的标准。本指标体系及标准的建立有利于对乡村旅游的发展进行量化分析和有效评定，以促使乡村旅游的可持续健康发展。 　　关键词：乡村旅游示范区；指标体系；权重；评价标准 　　中图分类号：F590.7 　　文献标识码：A 　　文章编号：1008-6439(2008)04-0104-05 　　 　　Study on evaluation index and standards of demonstration plot of country tourism 　　Li Yan-Na，Huang Da-Yong 　　(School of tourism，Chongqing technology and Business University，Chongqing 400067，China) 　　Abstract：In the earlier study on country tourism，the evaluation index and standards of demonstration plot of country tourism were established. The evaluation index and standards were mainly constructed on 3 aspects，i.e.，tourism system，agriculture and ecological system，and social economical system. From macro level to micro level，the whole 33 index and corresponding weights were established with their acceptance criteria. These evaluation index and standards can be applied to quantitative analysis and efficient evaluation on the development of country tourism. 　　Key words：demonstration plot of country tourism；index system；standard 　　 　　作为一种新型的旅游形式，乡村旅游在表现出巨大的生命力的同时，由于整体建设水平较低、缺乏示范精品项目、没有明确的规范标准等因素，给乡村旅游的可持续发展带来负面影响。本文针对乡村旅游示范区的评价，制订一套科学、统一、可操作性强的指标体系，以求对乡村旅游的发展能进行量化分析和有效评定，使乡村旅游得到可持续健康发展。 　　 　　一、乡村旅游示范区评价指标体系的组成及权重 　　在前人工作的基础上，课题组建立了一套乡村旅游示范区评价指标体系，包括旅游系统、农业和生态系统、社会经济系统三大部分，从宏观到微观可以分解为四个层次：第Ⅰ层、第Ⅱ层、第Ⅲ层和第Ⅳ层。使用德尔菲法，经过三轮问卷往返的调查，最后共计选取了10个一级指标(第Ⅲ层)和32个二级指标(第Ⅳ层)。然后课题组采用层次分析法(AHP)，确定所建立的评价体系中各项指标的权重，其过程如下：首先，构造判断矩阵，对指标间重要性进行比较和分析判断；其次，对各指标权重系数进行计算；再次，对判断矩阵进行一致性检验；最后计算组合权重。通过上述步骤，得到了评价体系各层次指标的权重(表1)。 　　 　　二、乡村旅游示范区评价指标体系中各项指标的具体内涵及评价标准 　　对乡村旅游示范区评价指标体系中各项指标的评价标准，课题组主要采用了以下方法来进行确定：对已有国家标准或国际标准的指标，尽量采用规定的标准值；对定性指标，主要采用专家评判法或问卷调查进行综合汇总分析而得到五个等级，既“很好、好、较好、一般、差”。[1] 　　(一)乡村旅游示范区评价指标体系中各项指标的具体内涵 　　1.旅游系统(B1) 　　(1)景观资源价值(C1) 　　?~艺术观赏价值( D1)：指乡村自然景观、人文景观的美感度、奇异度、规模度以及经营景观观赏性。该项指标主要根据专家意见来进行评判，可分为五级：自然景观及人文景观美丽奇特，在国际上有很高的知名度为五级；自然景观、人文景观美丽奇特，在国内有很高的知名度为四级；自然景观、人文景观美丽奇特，在省内有很高的知名度为三级；自然景观、人文景观美丽奇特，在当地有一定的知名度为二级；景