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产业集群区域品牌和区域经济发展研究 　　摘要：区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌的形成是以产业集群为产业基础的，区域品牌的建设是一个系统工程，要依托当地的特色产业和产业集群打造集群品牌，要通过政府层面和企业层面的共同努力，来建立和完善区域品牌，从而促进区域经济的协调发展。 　　关键词：产业集群 区域品牌 区域经济发展 　　 　　区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对发展地方经济、提升区域经济竞争力起着重要作用，而具有地方特色的产业集群对促进区域品牌的形成乃至区域经济的发展发挥了决定性的作用。为此，引导地方产业集群健康发展，充分发挥产业集群在区域品牌形成中的重要作用就显得尤为重要。 　　 　　▲▲ 一、区域品牌在区域经济发展中的作用 　　 　　区域品牌是指在某个行政（地理）区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。它包含两个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。 　　（一）区域品牌是区域实力的重要标志 　　区域品牌是一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，是有价值的地区资源。一个知名品牌一旦建立，就具有广泛的、深厚的、持久的社会基础，这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。品牌越多，区域经济的发展活力和潜力越大。因此，在区域经济发展中，需要有一大批区域品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。 　　（二）区域品牌有利于激发区域创新意识，加快区域产业升级步伐 　　区域品牌一旦形成，其影响力将促使与区域产业相关的更多企业向区域内聚集，形成更优质的产业集群，同时大量的资金、丰裕的劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素将不断地涌入该地区，这些条件为产业集聚的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持，促使区域产业升级步伐加快。 　　（三）区域品牌有利于区域内中小企业的发展和做大做强 　　由于区域品牌的知名度，使得该产业的产品口碑好、销量大，获得市场的机会大大增加，小区域品牌变成大区域品牌，甚至变成全国品牌，企业也随之由小变大，越做越强。昔日的华龙集团，刚起步的时候一心一意做方便面，并一直苦心经营邢台市场，随着“华龙方便面”区域品牌的深入人心，不但成为河北区域的强势品牌，而且一举成为方便面饲料行业的强者之一。随着规模的扩大，产品也渗透到饮料、面粉、食品等相关产业，“华龙方便面”从一个区域性品牌变成全国知名品牌，华龙集团也从一个小企业发展为大集团。 　　 　　▲▲ 二、区域品牌形成机制 　　 　　（一）产业集群发展是形成区域品牌的基础 　　产业集群是一种经济地理现象，主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础。产业集群在专业化发展过程中显现出的区域产业特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。产业集群内部行为主体（企业集群）是大量土生土长的扎根于本地中小企业，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚，从而形成区域经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和接受，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累和发展凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌。这样，在产业集群的基础上发展并形成了区域品牌。 　　（二）产业集群与我国区域品牌形成 　　区域品牌的形成与产业集群的发展密切相关，我国产业集群的形成与发展是在20世纪90年代中期以后，最早是以“块状经济”的形式诞生在经济发达的江浙与广东一带，随着规模的扩大和理论研究的成熟，“块状经济”演变为产业集群，如浙江永康的五金、温州鞋业、广东顺德的小家电等。在我国，产业集群主要有三类：一是以当地自然资源为基础，充分发挥资源优势的资源禀赋产业集群；二是两头在外的零资源起步的非资源禀赋产业集群；三是商业头脑和市场机会融合发展起来的产业集群。与产业集群的形成相结合，形成了一系列典型的区域品牌。如“格兰仕”微波炉、“康奈”皮鞋、“虎都”“杉衫”西服、等一些知名区域品牌。沿海地区区域品牌的形成大大促进了当地经济的发展，并且具有一定的示范效应，随后，其他沿海地区和内陆地区的产业集群也相继发展起来，并且诞生了相应的区域品牌，如以资源禀赋产业集群为依托诞生的河北“华龙面业”品牌，其“金麦郎”方便面行销全国，有力促进了河北邢台经济的发展，提升了邢台的知名度。以非资源禀赋产业集群为依托诞生的河北“清河羊绒”品牌，使得河北清河成为全国最大的无毛绒加工经销集散地和世界闻名