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2012年新媒体技术和应用走势分析 　　摘要： 　　本文对2012年新媒体的技术发展与应用做了宏观的阐释。是年新媒体的发展使得传播方式与途径的界限越来越模糊；基于个人兴趣与标签的个性化信息进一步聚合；用户体验成为新媒体新的关注点；新媒体对位置信息的开发成为方向。新的传播模式带来了各种社交的方便，但也造成矛盾或多种悖论。 　　关键词： 　　新媒体 新信息中介 位置信息 用户体验 　　信息技术的快速发展和成熟，给新媒体应用的扩展提供了巨大的后续支撑。从门户网站到个性化网站，再到社交网站，从博客到微博、轻博客，再到如今势头强劲的微信和方兴未艾的微网，加之ipad、iphone、kindle等移动终端的出现，新媒体的发展在似乎无序的竞争中，逐渐显现出几大演进方向。 　　一、新媒介模糊了传统媒介形态的界限 　　2012年年内，我国互联网、移动通信网出现交融，腾讯通过微信等方式进军移动通信领域，抢夺电信运营商的传统通信市场份额；中国移动等电信运营商则着力布局4G网络，将移动互联网与物联网技术融合，打造“智能城市”；中国联通通过推用手机直接在pos机消费，进军网络支付，扩展3G网络应用。 　　1. 微信介入通信领域。2011年腾讯微信一经推出即受到追捧，在短短两年时间里用户数量猛增，截至2012年9月，微信注册用户量已超过2亿人次。“讲短信”逐渐成为一种时尚。 　　微信主要基于智能手机、ipad等终端，通过网络快速发送短信、图片、视频，并且能够不受距离限制，在任何有网络信号覆盖的地方进行语音通话；若使用iphone等智能手机，还可支持实时视频聊天。这种短信、语音、视频通话，仅收取上网的流量费，不会产生其他费用，因而受到学生和白领的青睐。与国外沟通，可节省大量电话费。而从运营商提供的数据来看，微信通过互联网上网每小时只产生2.4K流量，支付的上网费用也很少。 　　微信基于互联网信息传递模式的及时、方便和价格优势，以及图片、视频等多种信息沟通形式的可选择性，这使得微信具有长远的市场前景。继腾讯微信之后，飞聊、口信、翼聊、个聊等类似产品涌现，对传统电信运营商造成极大冲击，其移动通话业务的部分市场被微信挤占，迫使电信运营商加入到与移动互联网的争夺战中，很可能会造成互联网、通信网的重新布局。 　　微信作为一种新的信息传播模式，除具有语音通信服务的优势外，还有一些无可替代的特点，使其成为新媒体未来的一个重要演进方向。不同于微博或QQ的以“和陌生人交流”开始，逐渐沉淀出一个固定的圈子，微信从熟人朋友关系切入，逐渐向陌生人的关系过渡，因而一开始就具有较为稳定的核心受众群体，并以朋友推荐的口碑营销模式快速推广。同时，语音、视频沟通的及时和亲切感，既弥补了QQ不能实时交流的弊端，也改变了微博依托文字交流所造成的情感表达的不足，因而微信在信息传播力及产品外延扩展上都更胜一筹。 　　微信的立体传播格局和多圈子传播，更大程度上体现出新媒体传播的特征。它以文字、图片、语音、视频为载体，通过一个账号和入口，整合手机通信录、QQ通信录、QQ邮箱、QQ微博等产品，借助漂流瓶、摇一摇等应用，形成核心熟人圈传播、以距离划分的近距离兴趣圈和陌生人偶遇圈。此外，微信与PPTV的结合，不仅可将自己喜欢的视频分享给微信好友，还可在微信朋友圈中共享。这在一定程度上实现了对通信、互联网和视频的融合。未来，微信可以通过整合LBS定位功能、二维码技术等，依托朋友关系形成信任关系圈，发展电子支付等业务，成为内容更加丰富的平台型产品。 　　2. 移动通信网络的发展与融合。3G用户规模快速增加，应用领域扩展。三大运营商2012年10月份的数据显示，新增移动通信用户中3G用户的比例达到88.3%，比上月提高了6个百分点，2G用户加快向3G迁移。[1]中国联通3G模式取得了重大进展，不仅实现了较快的网速以及更加流畅的网络语音和视频通话，还依托3G网络向手机支付等电商领域迈进。11月26日，中国联通首个手机支付产品推出，实现直接用手机在中国银联POS机终端进行刷卡消费。这标志着中国联通开始加入手机支付的竞争中，扩展3G网络应用。 　　联通推出的手机支付，直接将银行的PBOC2.0贷记和电子现金应用加载到手机的USIM卡中，并以此为载体，依托联通WCDMA 3G网络及3G JAVA卡多应用管理与下载平台，通过NFC智能手机和掌上生活手机客户端对银行账户进行管理，不再像传统手机支付那样，借助网站支付系统进行支付。随着移动互联网的发展，移动手机支付将成为新的增长点，金融机构、运营商、第三方支付平台对这个巨大市场的争夺将日趋激烈。 　　在3G网络不断扩展应用领域的同时，4G网络也加快布局，以不同制式走向融合。10月14日，工信部无线电管理局副局长谢存在世界电信展上表示，中国已决定将