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互联网特性和出版探讨 　　摘 要 面临互联网的快速发展，传统出版社应对艰难，难以找到数字出版自我积累、持续发展的办法。对于互联网的诸多特性，我们似乎还理解得不够，对其产生的巨大影响还认识不足，因而感到迷惑，没有方向感，无法把握与互联网相关的出版业务未来的发展。鉴于此，有必要对互联网进行更为深入的探讨，以理解互联网媒介发展和变化的脉络，发现深藏于互联网某些特性之中的“模式”。 　　关键词 互联网；特性；出版；营运模式；出版企业 　　 　　一、对互联网基本特性的再认识 　　 　　互联网的无成本传播、免费共享、大众参与等特征，诠释了互联网企业赢利方式的演变逻辑，可能也会揭示出将来数字出版的发展方向，因此我们有必要对其进行较仔细的探讨。 　　1. 无成本复制的特性 　　互联网与过去几千年中人类使用的信息介质相比，有着根本的不同，其无成本复制、无限传播的物理特性，对传统出版业产生了灾难性的影响。 　　传统出版之所以能成为商业，主要是实物介质生产过程中产生的成本对信息复制产生了限制，由此提供了商业循环的条件，传统出版者利用资金的优势，对文化资源加以复制和传播，获取商业利润；而在无复制成本的情况下，以前曾支持传统出版生存的产业生态即已完全改变，出版者获得利润的理由何在呢。出版界的人们应该严肃而认真地理解、认识这一点。 　　2. 所有上网的人都可以发布信息 　　互联网是所有人平等参与的媒介，它是交互式的，信息传递是双向的，不区分发布者和受众，因此所有上网者都可以发布信息。传统出版的生产过程对内容生产有严格的筛选、编辑加工和校对等过程，生产的信息质量比较高；互联网的信息发布则较自由和随意，各种质量的信息杂存，并且绝大多数信息免费。这里因此成了包括出版社在内的所有信息发布者激烈竞争的场所。 　　互联网上所有的人都能发布信息，信息获得和信息发布的门槛大大降低，传统出版者信息发布主导者的地位受到了挑战，出版的文化话语权被严重削弱。互联网正在发展全新的机制来对信息进行选择筛取，比如高效的搜索引擎、完整的知识库、专业化的信息质量标识体系等等。出版社的信息质量优势也许会使其将来在互联网上生存下去，但一切都在“所有人都能发布信息”这个大前提下发生了改变，出版者的地位和角色正在被重新定位。 　　3. 互联网崇尚免费和共享的现象不会有根本的改变 　　实际上，互联网从一开始就有信息免费共享的文化现象。有的人甚至把它作为一种打破信息垄断、实现人与人之间信息权利平等的社会理想，因此在互联网上发布各种免费信息，成了助人为乐的时尚。 　　面对互联网上信息无制约地传播，传统出版商希望有一种有效的技术手段或是通过健全法制来加以限制和约束，保护专有出版权，让原来的商业环境得以恢复和维持。这种愿望在局部也许可以实现，但就互联网本身的特性来看，要根本解决这个问题是困难的。原因是互联网本质上是一种大众通讯工具，再完备的技术也无法完全监控个人的行为。 　　伯尔尼公约的著作权保护期为50年，公约还在著作权所有人的权利保护和基于文化发展需要的合理引用之间保持微妙的平衡，在互联网上信息大规模流通并且信息在许多情况下被分拆使用或转述使用的情况下，非法使用和合理引用的界限难以明确界定。在互联网上提供的信息，可以是完整的著作，也可以是零散的、片断的信息和知识；通过搜索引擎，信息提供者和查询者相互交流，产生一对一的信息服务，这些非常个体化的、多种多样的信息传播方式具有无限的可能性，对此加以限制在技术上非常困难。著作权的保护遇到了空前的困难。 　　可以预见，即使新一代网络技术也仍然难以解决著作权的保护问题。如果我们袖手观望，寄希望于技术发展带来更好的版权保护，后果可能就是错失发展的良机，终成遗憾和恨事。 　　4. 出版企业将在互联网的海量信息环境中求生存 　　越来越多过了保护期的知识和信息将合法地免费在网上提供，各种公共的、私人的公益数据库将得到长足的发展，这是人类史上最伟大的一次知识和信息传播的革命。互联网信息的封锁和破解之间的斗争将长期持续。各种合法的、非法的免费信息将不可避免地在网上积累，其数量、规模还会愈加丰富和庞大。 　　当互联网上的免费信息变得丰富且即用即取时，人们对收费的信息和知识当然会更加挑剔。信息的时效性、质量、完整性，以及获得信息的几率、方便性和代价等要素，将对受众决定是否花钱购买信息起重要的作用，他们在免费和收费信息中间有很大的选择权。 　　有人认为：在互联网时代没有出版业的生存空间。这种说法虽然稍嫌武断，但也至少预示出版业在未来生存将很不容易。 　　5. 互联网主要通过“数据库+网站”的方式发布信息 　　与传统出版物相比较，互联网存储信息的主要物理介质是服务器硬盘上的数据库，以及其外在表现形式：网站。使用数据库+网站的方式，意味着