大型活动视觉形象中的数字元素-包装工程.PDF

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.242011.12 18 大型活动视觉形象中的数字元素 鬲波飞 （华南理工大学，广州510640） 摘要：分析了大型活动视觉形象的信息构成特征，并通过对近年来数个大型活动的形象设计的归纳和比较，论述了 数字在视觉形象中的功能与设计趋向。在此基础上，就数字元素在视觉形象中的构成形式——数字为形象的主体、 数字与各种信息符号的一体化这2个基本类型进行阐释，藉此望数字能为未来大型活动形象的设计提供参照。 关键词：大型活动；视觉形象；数字 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）24-0018-04 Numeric Elements in Visual Images of Mega-events GE Bo-fei （SouthChinaUniversityofTechnology，Guangzhou510640，China） Abstract ：It analyzed the information characteristics in visual images of mega-events and discussed the functions of numbers in visual images and the tendency of the numeric design. Based on the above analysis, further explorate two basic forms of numbers in visual images, including the numbers themselvse and the collaboration of numbers and othe informationsymbols,aremade,inthehope ofprovidingsomereferences forthefuture imagedesignofmega-events. Key words ：mega-event；visualimage；numericcharacter 随着世界经济一体化和全球化进程的加快，世界 是由于举办大型活动而改善了主办地的软硬件环境， 范围内的各类大型活动越来越丰富，如各种各样的会 提升了其整体形象和声誉，还有更广泛的影响，比如 展活动、体育赛事、政府或政治活动、文化庆典等。大 [2] 旅游开发、商业机会、商业行为和创造就业机会等 。 型活动一般是指非日常性的活动，如北京2008年举办 的夏季奥运会，广州2010年的亚运会，深圳2011年的 1 大型活动的视觉形象 大运会等活动。对活动组织者来说，大型活动是赞助 商或组织机构举办的非常规性的一次性或不经常发 由于大型活动对举办城市和国家的影响积极、巨 生的活动；对活动参观者来说，大型活动是为人们提 大、长远，因此为了更好地宣传、推销活动，几乎所有 供的非正常选择范围内的或日常经历的娱乐、社交或 的大型活动都无一例外地把其形象的开发视为非常 [1] 重要的一环，通过活动开展前的形象论证、形象的设 文化经历的机会 。大型活动因其参与的人多、参加 的人多、关注的人多而产生很大的影响，会给主办地 计征集到形象的媒体发布，再到活动开展中铺天盖地 带来大量的人流和资金流，会吸引全世界的广泛注 的媒体转播和附带形象标识的特许商品的空前流行， 目，对举办国家的社会与文化、设施与环境、政治与经 不仅对活动本身而且对举办城市的自然、民俗、社会 济以及旅游等方面都会带来很大的推进。另外，大型 等方面进行了一个全方位的推介扫描。形象，即能引 活动之所以发展迅速，一个重要原因就是它能产生很 起人们的思想或感情活动的具体形状和姿态，其概念 大的经济效益和社会效益，经济效益主要从电视转 在企业形象设计的普及下已深入人心。在广袤浩瀚 播、公司赞助和场馆门票等方面获得，社会效益主要 的大千世界里，面对数以万计的事物和信息，企事业 收稿日期：2011-08-20 基金项目：中央高校基本科研业务费项目（2011SM018） 作者简介：鬲波飞（1976—），男，西安人，