地级市广播和新媒体融合发展初探.docVIP

地级市广播和新媒体融合发展初探 　　【摘―要】互联网时代传统广播与新媒体的融合，改变了传播平台、传播主体和传播对象。传统广播进入一个重要转型期，对港澳广播也随着新媒体的不断运用而发生着转变。本文就地级市对港澳广播如何与新媒体融合、创新生产方式和传播方式、提高广播影响力进行了探讨。 　　【关键词】新媒体 对港澳广播 媒体融合 广播转型 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　广东省中山市是著名的侨乡，旅居海外的侨胞遍布世界90个国家和地区。中山市毗邻港澳，近160万人口中，港澳台同胞就有80多万。新时期加强对港澳宣传是中山广播电视台的一项主要工作任务，而让“侨乡广播”定位鲜明的中山电台，与“亲民”的新媒体平台融合，用一个全新的平台做好对港澳广播，可以让受众更易于接受传播内容，取得更好的传播效果。 　　一、传统广播与新媒体融合，转变了生产方式和传播方式 　　随着互联网技术的发展，广播节目的接收终端已经日趋多样化、便捷化，人们可以通过互联网、手机等更加便捷的终端来收听和点播，收听的内容更加丰富，使用更加便捷，主动性更大。 　　（一）与新媒体结合，增强听众的互动参与 　　近年来，以蜻蜓.fm、荔枝FM、考拉FM、喜马拉雅电台为代表的移动音频产品等更新形态的广播纷纷出现，它们借助新媒体平台，不断拓展着传统广播的生存空间，使人们不仅可以实时收听广播，还可以边听边聊，