xx年度奇瑞V5整合营销策略市场定位及核心信息资料128p.pptx

xx年度奇瑞V5整合营销策略市场定位及核心信息;目 录;V5是奇瑞公司在B11底盘系统上重新开发的一款6-7座New Crossover车型;V5基本情况介绍—V5技术参数举例;目 录;我国乘用车市场快速发展;市场概览MPV市场目前正处于成长期，未来三年MPV将保持25%左右的增长速度，预计2006年将达到413亿元的市场规模;从中长期看，MPV在2010年左右将达到37.1万辆左右的市场规模，占乘用车市场的比例将超过5%，在2008年前保持年均25%左右的增长水平，其后下降到15%左右;中档MPV市场启动较晚但发展很快，低档MPV相对稳定，高档MPV市场逐渐收缩;高档MPV份额正在被中档MPV吞食，预计2006年中档车将占65%的市场份额;中/高档MPV市场主要国产产品分布;瑞风、奥德赛、GL8、风行、普力马五强格局优势明显;;目前，商用MPV市场占据主要地位，家用MPV市场份额尚小但根据国际市场来看,随着经济的发展,未来MPV家庭化成为必然;以上概览，可以得出以下结论;目 录;汇总按物理属性细分与V5存在竞争关系的国产主流车型;根据车辆的用途、造型风格两个社会属性细分，存在四个细分市场;将主流MPV车型按社会属性细分，分布如下图所示;由于轿车与V5在社会属性上具有一定的竞争关系，我们选取了主流中级轿车列入下图;奇瑞V5是一款MPV车型，MPV车型最