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感官品牌体验和家具造型设计 　　The Sensory Experience of the Brand and the Furniture Design 　　体验无处不在，我们已经进入体验经济的时代。在此前提下，感官体验更能对消费者产生愉悦、难忘、美好的回忆。品牌应该去影响和吸引尽可能多的感官。五种感官相互协调、相互影响与产品高效整合，就会形成意想不到的强大品牌效应。在市场竞争中，产品可以很快被对手模仿、超越，而品牌则是独一无二的。家具是最耐用消费品，不仅仅只满足使用功能， 还应该具备一定的文化载体。设计在家具走向品牌化的道路上会占有绝对重要的位置。 　　we have already been living in an experience economy era where experience is omnipresent. With this prerequisite， the sensory experience can contribute a lot for people to having the enjoyable， unforgettable and beautiful memories. The brand should bear the function to affect and attract as much as senses as possible. The mutually coordinated and affected five senses can be combined with the products efficiently， which could create the unexpected brand effect. In the market competition， the brand is unique and could not be imitated quickly by the components like the products are. The furniture is the most durable consumer goods， which not only meet the function of being used， but can also be used as a cultural carrier. Therefore， design for the products is of great importance to build a branding image. 　　在种类繁多的现代工业产品中，品牌是一种识别标志，是代表公司及其产品的符号。合理的品牌意识，有助于引起消费者的情感反应，拉近消费者与公司及其产品之间的距离。品牌名称是凝聚着个体对一个公司及其产品在市场环境下的全部感受的符号，加强品牌的影响力，创建持久品牌，不仅要加强品牌的设计力度，还应该加入其他的感官元素，多方位感受品牌的魅力，提升品牌的整体影响力。 　　一、感官品牌体验及其重要性 　　中医古法用“望闻问切”来诊断病情，每一种感觉都能激起人的情感与记忆，现在我们也要充分调动人们的五种感觉（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）来感知产品。在我们的感官世界里，五感就是对形、声、色、味、触的感受。通过五种感官刺激带来的体验使顾客产生愉悦、难忘、美好的回忆。感官对一个公司及其产品进行接触体验，我们也会产生五感外的第六感即情感。我们对一个公司及其产品产生的情感越浓厚对该公司及其产品越有利。这样该公司会形成一定的品牌影响力，吸引顾客进行消费。公司应该如何加强自身的吸引力，形成品牌价值，这就是我们接下来要进行的探讨。 　　品牌应该去影响和吸引尽可能多的感官。五种感官相互协调、相互影响与产品高效整合，就会形成意想不到的强大品牌效应。密歇根大学的研究者莱恩.埃尔德和阿拉迪娜?克里希纳曾提出：“由于味觉是从多感官衍生而来的，包括气味（嗅觉）、材质（触觉）、外观（视觉）和声音（听觉），如果一个广告能覆盖到以上这些感官，就比单独提及味觉要有效得多。”越来越多的研究显示，要想俘获顾客的心，也许首先应该抓住顾客的感官。声效策略专家崔杰（Julian Treasure）认为声音会增加顾客的体验价值，他强调应该像对待人们视觉所及的风景一样，仔细评估听觉所及的“音景”。而英国牛津大学的调查则发现，人会把气味与特定的经验或物品联想在一起。当我们走在街头猛然闻到自己似曾相识的味道，我们的记忆大门就会被打开，回想与此相关的从容、安心、喜悦、悲伤、困惑或者恐惧等的记忆。品牌应该影响和吸引尽可能多的感官。 　　二、家具应该品牌化 　　家具是什么？是产品，是生活器具，是陈设品，或者装饰品，等等。总之，家具是人