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品牌价值链活动和品牌管理策略研究 　　内容摘要：品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现，而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路，构造品牌价值链分析框架；在此基础上构建品牌价值链，分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节，使之符合品牌价值的要求；文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。 　　关键词：品牌价值链 管理策略 一致性管理 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　引言 　　著名国际品牌战略管理大师Martin Roll（马丁?罗尔）认为：“很多中国企业几乎将全部精力都集中在运营效力和效率上”。我国加入WTO后，政府不断开放市场的行业和领域，允许国外企业涉足，以此充分改善品牌产品的市场条件。同时，党的十六届五中全会进一步将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”纳入我国经济社会发展的主要目标。但是，不能忽视的是我国公司的品牌现状。有关数据显示，我国对外开放的 29个行业中有22个行业的50%-90%市场被外资品牌占领。进入2013年世界品牌500强的中外企业对比，苹果品牌的价值相当于中国五巨头企业品牌价值总和。当今世界共有名牌商品约8.5万种，其中 90%以上的名牌归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区，这些世界名牌占全球品牌量不到3%，销售额却占