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商业广告语与修辞探析 　　[摘要] 在商业广告活动中应根据题旨情境的需要，即要根据商业广告目的的需要来设置言语形式的功能重心，根据目标受众的特点来选择有效的功能语言，要注意商业广告语的语境，在变化中加强商业广告语言的传播功能等，以此来提高商业广告的表达效果，从而达到商业广告宣传的目的。 　　[关键词] 商业广告广告语修辞 　　广告,简言之就是“广而告之”，是广告主通过大众传播媒介对广告受众发布各类信息。广告有广义和狭义之分，广义的广告包括盈利性广告与非盈利性广告；狭义的广告则只指盈利性广告。“就我国而言，非盈利性广告主要是公益广告，用以宣传有利于精神文明建设的政治、经济、道德、伦理、文化教育等观念。”盈利性广告又称商业广告或经济广告，是“以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。”在广告活动中，占主体地位的是盈利性广告，因此，我们讨论的也是这种盈利性的商业广告。 　　商业广告是商品经济的产物，市场促销的一种手段，随着传播媒介的发达,市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的。广告是现代社会中人们获取信息的一条重要途径，消费者能从广告所提供的信息中获取相关产品的新信息、新动向，同时商业广告也通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。 　　商业广告作为一种大众文化，而且是大众文化的突