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微博意见领袖之影响和对策 　　尽管微博已成为我国最重要和最喧哗的舆论场，但值得关注的是，在看似多元的微博舆论场中，左右微博舆论导向的却仅是极少数意见领袖。 　　微博意见领袖群体为数不多，却极其活跃，在重大事件中具有很强的能量。他们的政治倾向及其对网络舆论的“操控”策略，在一定程度上会对我国意识形态安全、政治秩序甚至社会稳定产生影响，因此对之应高度重视并积极应对。 　　一、微博意见领袖的新特征 　　近一两年，随着移动网络和智能终端的快速发展，在新浪、腾讯等网站商业资本的促推下，微博在我国发展迅猛，迅速成为新的舆论场，微博意见领袖群体应运而生，并出现了与传统网络意见领袖不同的特征。 　　1.最活跃的网络舆论力量 　　据《中国新媒体发展报告（2013）》统计，中国微博用户总数已超过3亿，尽管有多家网站提供微博服务，但腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站已主导中国微博格局。中国微博每日活跃用户达到数千万、发帖量达到数亿条。据统计，2012年中国微博总访问时间达到30亿小时、总访问次数超过150亿，活跃度远远超过了网络论坛和社交网站，微博已成为中国最重要和最活跃的舆论场。 　　由于发表意见门槛低、言论自由度高，且具有聚合传播效应，微博成为社会热点事件的主要推手。例如，2012年天涯社区、凯迪社区、强国社区、新浪微博、腾讯微博、人人网、开心网等七大网络舆论阵地关于当年十大网络热点事件的发帖量总和达到3.7亿条。其中国内最主要的微博网站——新浪微博和腾讯微博的发帖量则达到2.9亿条，几乎等于其他五家社区和社交网站发帖总量的4倍。 　　微博舆论场的活跃，使得微博意见领袖迅速成为左右我国网络舆论导向的一个重要群体。 　　2.少数微博意见领袖“操控”舆论导向 　　作为全球微博用户第一大国，中国微博用户数量庞大。然而调查发现，在看似复杂、多元的微博舆论场中，实际“操控”微博舆论导向的仅是少数微博意见领袖。 　　据对新浪微博2011-2012年30起热点事件的舆情统计，被转发量超过500次以上的微博热帖只有7584条，而生产这些热帖的微博用户仅有2158个，也就是说，影响新浪微博舆论导向的只有2000左右的意见领袖。其中，被转发评论最多的9个微博用户发布了1330条帖子，占发帖总量的17.5%和评论总量的20%，在微博舆论场中位于绝对核心地位；58个微博用户发布了3051条帖子，占发帖总量的40%和转发评论总量的50%，在微博舆论场中位于次核心地位；而305个微博用户发布了5047条帖子，占发帖总量的66.5%和转发评论总量的80%。 　　3.粉丝数量庞大 　　与传统论坛网络意见领袖主要靠观点和辩论影响舆论不同，微博意见领袖之所以能够在网络舆论场中“呼风唤雨”，主要在于其言论被粉丝迅速转发而使事件快速升温。 　　微博意见领袖都有庞大的粉丝群，据统计，影响重大事件舆情的300余个微博意见领袖的个人粉丝数量多在100万以上，仅9个核心意见领袖的粉丝数量总和就高达6200万。 　　4.主要分布在北京、上海、广州，也有少量海外用户 　　在地域分布上，北京、上海、广州成为微博意见领袖的聚集地，北京占比最高，接近四成，其次是广东、上海。微博意见领袖中也有一些海外人士，如李开复、薛蛮子的粉丝数量超过千万。 　　5.大V成为微博意见领袖的主角 　　传统网络意见领袖多活跃在论坛、社区，身份上更具有草根性，而微博意见领袖多为实名身份认证的名人大V。这表明，微博舆论难以代表真正的“民意”和“群意”，少数“精英”主导的微博舆论导向很容易出现偏颇。 　　6.发帖量大，具有很强的诉求欲望和表达能力、追求“被追捧”的传播效果 　　微博意见领袖之所以具有较强的影响力，主要在于他们熟悉网络环境，热衷于追求“引人关注”和“被追捧”的传播效果。 　　这些微博意见领袖勤于创作、发帖量大，尤其是在重大事件中敢于大胆表达甚至“制造”观点。据统计，在网络热点事件中，微博意见领袖很少转发他人和主流媒体的观点，原创帖子占比超过90%。 　　微博意见领袖还具有较高的网络表达技巧，其帖子中配有图片或音视频内容的占六成以上，同时擅长使用长微博工具。其帖子往往图文并茂、通俗易懂、朗朗上口，内容既有所谓“有图有真相”的事实陈述型，也有“一针见血”的分析评论，还有极具煽动性的情感宣泄、号召动员以及诙谐、调侃等类型。 　　这反映了微博意见领袖不仅有很强的表达欲望，也具备极高的网络表达能力，其创作的帖子迎合微博传播特点，其观点容易吸引关注并被转发，形成舆论热点。 　　7.积极参与公共事件和群体性事件的讨论，社会影响力不断扩大 　　微博意见领袖还热衷于参与公共事件和群体性事件的讨论，甚至组织一些社会行动。这可以扩大微博意见领袖的社会知名度，为他们带来更多的经济和社会收