读重新定义企业：营销跟创新是企业唯一的标志.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 　　重新定义企业：营销与创新是企业唯一的标志。 　　最近在读德鲁克的名著《管理的实践》，其中明确提出，企业只有一个使命，那就是创造客户。企业与其他任何组织相区别的唯一标志，就是营销与创新[就是微笑曲线的2头!]。 　　从这个意义上讲，公益组织如果做营销，那么这些组织便是企业。而如果企业不懂营销，那么这样的企业就反而是公益组织，而不是企业了。 　　这个观点不难理解，不少国有企业不就是更多象政府，而不象企业吗？反过来，奥运会是不是办得愈来愈象个商业大卖场？ 　　既然是这样，那么从营销的角度来理解企业就很重要了。问题是到底什么是营销？在德鲁克的书里我没有找到答案。但我们似乎又不能不回答,因为我们必须面对中国企业的营销现状,为什么在近十年来几乎仍然停留在“广告为王”“渠道为王”――这样一些注定会大起大伏的招数上？[更是终端为王] 　　我觉得，如果把营销上升到企业标识的高度，那么，营销的本质就可能不是卖，而是买。 　　这一结论似乎与经济学的一般常识相反。照我们看来，市场是因为有需求，才有供给，这就是所谓的消费者主导，这才有我们所谓的营销源头――满足客户需求。在市场竞争中，消费者是“上帝”，是市场游戏的主角。但是，我们如果从德鲁克的角度出发――营销与创新是企业唯一的标识，企业的使命是创造客户，并