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当前大众女性期刊困境和对策 　　随着女性期刊市场竞争进入白热化阶段，许多大众女性期刊自身资源流失严重，内部缺乏有效的竞争机制，外部缺乏应对当前竞争的强有力措施，导致在目前期刊竞争愈演愈烈之时，生存压力加剧，想改革但怕失去现有读者，想改良却又收效甚微，处于生死存亡的边缘。 　　那么，在这场厮杀之中，他们缺乏竞争力的主要原因是什么？还有什么样的机会力挽狂澜？下面，笔者试图通过目前女性期刊市场、受众心理需求的变化以及困境中女性期刊的误区等方面来探讨他们如何走出困境，实现蜕变。 　　 　　关于女性期刊市场 　　 　　很多困境中的女性期刊常感叹，激烈的竞争中难找空白市场，除了跟随成功期刊，别无他法。但是，分析女性期刊现状可以发现， 还有大量的空白点没有挖掘。 　　我们将女性期刊按价格分为三种类型：一种定价在4元左右，其代表主要有《家庭》、《知音》等，内容以纪实+情感为主；第二种定价在5-10元之间，以《女友》为代表，内容集中在时尚+情感；第三种则是高价刊物，定价基本在15-20元，有《时尚伊人》、《瑞丽》等代表，以时尚+生活消费为主。 　　李苓、李应红曾对2003年4月的期刊为抽查样本做了内容调查，她们按价格类别各选取《知音》、《女友》、《世界时装之苑》和《时尚》四种较具代表性的期刊，分别列出创业、生活消费、时尚、爱情、家庭、参政、教育、法律、其他等9项调查内容，发现这三类期刊内容取向如下：① 　　从上表可以看出，代表性期刊在爱情、家庭、时尚等领域已经浓墨重彩，如果其他大众女性期刊还试图模仿那些已经在这些领域有建树的“领先者”，就是拿自己的短处比拼别人的长处，其结果是费力不少收效甚微。营销学认为“第一胜过更好”，也就是说，在某一个领域做到“更好”，不如开辟一片新的领域更容易些。②通过上表我们可以了解到：无论是时尚期刊还是综合类期刊，在创业、教育、参政、法律等方面都鲜有涉及。而目前这些仍存在空白的领域，正是困境中女性期刊的机会和市场所在。 　　 　　受众心理需求已发生变化 　　 　　目前女性受教育人数越来越多，受教育程度也越来越高，女性在社会上扮演的角色日益多元化，独立性增强。除对时尚资讯和情感慰籍的需要外，女性对传媒扮演的角色有了更多的新的要求。 　　根据华坤女性调查中心的“女性与大众传媒”调查报告，在问到“您最希望大众传媒为女性做什么时”，28.12%的人表示，希望传媒能“帮助女性提高竞争能力和生存技能”，18.3%的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”，17.51%的人希望“帮助女性进一步树立自强自立精神”，15.12%的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”，还有15.12%的人希望能“多为女性的权益呼吁。” ③可见，女性对于媒体寄予了工作伙伴、生活助手、资讯通道、社会使命等希望。 　　华坤女性调查中心另一份关于“女性与压力”的调查报告则显示，30.57%的女性认为，他们最大的压力是“经济”上的压力；紧接着是“工作压力”，占28.55%；其他依次为“子女的教育”，占14.09%；而“工作和家庭难以兼顾”、“婚姻、情感”、“自己和家人的健康”等均未超过10%。④通过这两份调查，不难看出，随着现代生活节奏的加快，女性的独立性增强，生活压力加大。在全中国人民轰轰烈烈进行经济建设的社会大趋势下，女性也同样投身于经济的发展大潮当中，首先需要的是提升自己的能力以从容应对竞争。女性的角色更多地从家庭转入社会，既是妻子、母亲，同时也是社会竞争的平等成员。 　　 　　女性期刊误区及对策探讨 　　 　　误区之一 ：定位不精准导致内容缺乏支柱。 　　创刊初期，同类刊物较少，市场竞争不明显，因此，定位模糊的综合性女性期刊也有一定市场。但是在期刊竞争愈演愈烈，定位日益细分的今天，仍然保持原有的模糊定位，显然会失去更大的市场。关于这一点，很多成功期刊已经做出反应，如《读者》已分出“乡村版”；《女友》也根据年龄和不同读者对象分为“校园”、“花园”、“家园”三种不同版本。 　　定位的模糊，在内容和栏目设置上自然会表现出混乱粗糙。很多女性期刊“病急乱投医”，在栏目设置和内容处理上盲目模仿领先期刊，杂志没有个性色彩。如《知音》以纪实故事占领了广大的市场，于是，就有刊物在不考虑自身资源优势，不分析模仿差异性的情况下，也盲目开设纪实版，结果耗费了人力物力，纪实版内容也难以和《知音》、《家庭》等相比。 　　【对策探讨】作多种尝试，开辟“试验田”，挖掘细分市场。谁都想讨好的结果是谁都讨好不了，营销学上还有一条 “有所牺牲法则”，即想要成功就必须舍弃 “全才”的做法，使某一概念深入人心。⑤因此，困境中的女性期刊必须分析空白女性期刊市场，细分自己的目标市场，将一些缺乏竞争性的栏目逐渐缩水，增加新的栏目，循序渐进地进行栏目结构调整优化