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宁波大学生消费行为调研和消费教育建议 　　摘 要：通过随机抽取600位宁波当地大学生并进行消费情况调查后，本文总结了该群体在消费观念、消费行为、消费习惯和消费倾向上的基本情况及存在的问题，并分析了一些社会热点消费问题对大学生的消费影响。笔者也针对发现的问题提出学校和家庭是大学生消费教育的最合适承担者，在开展消费教育时应该结合社会现状。 　　关键词：宁波大学生；消费调查；消费教育 　　一、引言 　　大学生的消费行为不但关系其现有的校园生活、学习状态、人际关系等，而且也影响其正在发展和成熟的消费价值观。社会消费始终是一个受到社会文化和经济发展影响的行为。不同时期、不同地区的大学生群体的消费情况也呈现出动态性。宁波处于经济发达的东南沿海地区，大学生群体的消费观念、水平和行为如何，社会和经济发展对于该群体的影响如何，值得我们关注。 　　二、调查方法 　　调查随机抽取了宁波大学、浙江万里学院、宁波理工大学、宁波大红鹰学院共600名大一到大四的学生进行问卷调查，回收有效问卷共575份。接受调查的学生中男生346人，女生229人。问卷包括纸质和网络问卷两种。除了调查问卷，还对部分学生进行了一对一访谈，以深入了解消费观念和行为。 　　三、调查结果 　　（一）消费水平和消费满意度 　　对比其他地区，可以发现宁波大学生的消费水平较高。从调查发现，宁波大学生一个月花费1000元以下的占11.6%，1 001-2 000元的占54.8%，2 000元以上占33.5%。2015年高芳放对河南地区大学生的月生活费用进行调查，发现多集中在600-1 000元之间，并认为消费水平“较高”，已经超过当地的平均基本生活费水平。2016年，研究者对山西各地大学生的消费调查显示：12.76%的学生消费水平低于600元，75%的学生平均月生活费在600-1 500元之间，7.24%的学生消费水平在1 500―2 000元之间，4.54%的学生消费水平为2 000元以上。即使考虑到地区的经济差异，从总体上看宁波大学生的消费水平也是较高的。尽管学生消费水平普遍较高，但接受调查的学生对生活费的满意度并不高。52.3%的学生希望生活费能到3 000元以上，30.3%的学生希望生活费能到2 000-3 000???。 　　（二）消费构成 　　从目前各地大学生的每月消费构成来看，大部分为伙食费、服装费、日用品等。宁波大学生的消费也高度符合这种比例，多数学生每月花费的1/2到2/3是伙食费。其余主要花费为服装、生活用品、通讯费和社交费用等。值得注意的是，宁波大学生消费构成除常见项目外，各种电子产品的消费和社交、个人娱乐等费用越来越多。据调查，娱乐费用每月100元左右的占46.7%，每月200元左右的占53.3%。每个学生基本都有社交支出，但是数量差距较大，少则几十元，多则千元。200元及以下（每年2 400元及以下）的占58%，200元以上（每年2 400元以上）的约占42%。少数同学每月用于社交方面的开支高达1 000元以上（每年12 000元以上）。 　　（三）费用来源 　　宁波大学生消费的主要来源由父母提供，部分学生能够通过兼职等方式解决一定的生活费用，具有较好的独立意识。在接受调查的学生中，全部由父母支付生活费的占43.9%；全部自行解决的占7%；父母和自己各出一半的占14.8%；父母出小部分，自己出大部分的占8%；父母出大部分，自己出小部分的占25.8%。大学生以学习为主，再加上大部分学生家庭能够支付其学习开支，因此生活费的来源主要是家庭供给并不奇怪。近年来，大学生社会兼职比较普遍，兼职的渠道也比较多，因此这也提升费用来源中学生自力更生的比例，是一个值得关注的现象。 　　（四）网络消费 　　网络消?M早已在大学校园中普及。宁波大学生也比较热衷于网络购物，每周购物1次及以上者为61%，每周2-3次的占18%，4-5次占16.4%，每天上网购物1次或以上的占4.6%。网络购物方面，女生的购买频率明显高于男生，符合女性更爱买东西的特点。男生通过网络购买的主要产品为服饰鞋帽、电子产品等，女生购买的种类更多，包括服饰鞋帽、饰品、电子产品、生活日用品、化妆品和书籍等。 　　（五）男女消费差异 　　由于性别和年级差异，大学生消费表现出一定的差异性，在伙食费方面男女生差距不大，尽管男生比女生吃得更多，但是伙食费开销差距不明显。造成这一现象的原因应该是男生在食堂消费较多，女生在小餐馆、外卖、零食等方面的消费较多。在服装和生活用品上女生花费普遍高于男生，女生购买服装的数量更多，并且更关注服装的时尚程度和品牌。在评价自己的消费习惯方面，认为“具有计划性”的男生比例高于女生，不知道自己的钱花费到何处去的女生占近一半，部分女生评价自己的消费方式是“想花就花”。年