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我国企业品牌价值与营业收入相关性实证研究 　　在国内，一般认为企业品牌能够给企业带来溢价，产生增值，因此许多企业通过广告等各种渠道塑造企业品牌，提升品牌价值。但是，由于品牌是一种无形资产，无法直接衡量其对企业的贡献，不少人对品牌的作用提出质疑，认为品牌价值高的产品不一定会有很高的市场销量，甚至同一价值的品牌还会出现截然相反的市场销量，市场销量与品牌价值之间并没有必然联系。从2009年品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最具有价值100强”来看，高居榜首的可口可乐(2009年品牌价值达687亿美元)，销售收入为31944百万美元，在2009年度《财富》世界500强排名中列第259位；排名第三的微软(品牌价值566亿美元)，销售收入为60420百万美元，在世界500强排名中列第117位；居于亚军的IBM(品牌价值602亿美元)，则没有入选2009年度《财富》世界500强。从以上个案来看，品牌好像没有对销售作出任何贡献，但是单个企业并不能说明整体。本文对我国不同行业的多个上市公司在多年内可获得的品牌价值和对应年份的营业收入进行了相关性分析，通过选取多个企业的数据，利用SPSS统计软件进行实证分析，从而探寻企业品牌价值和营业收入之间的关系。 　　在剔除了其他因素对营业收入的影响后，本文只对作为自变量的企业品牌价值和作为因变量的营业收入进行相关性研究。 　　 　　实证分析 　　 　　对我国企业而言，影响营业收入的因素是多方面的，如行业差异、价格因素、广告的质量和密度、销售网络的密度和质量、市场的自然变动、产品或服务的性能和质量等。在实证研究的过程中我们无法把所有因素都考虑在内，所以我们假设其他因素对营业收入不会造成影响，只对企业品牌价值和营业收入进行两个变量的相关性研究。 　　 　　数据来源 　　通过对比世界品牌实验室(World Brand Lab)、Interbrand、《财富》、《福布斯》、《商业周刊》、中国品牌研究院、北京名牌资产评估有限公司和胡润百富等机构对我国企业品牌价值的评估报告后，我们选择公布数据较完整的，由北京名牌资产评估有限公司与海外睿富全球排行榜资讯集团共同研究并发布的“中国最有价值品牌”排行榜，获得了从1999年到2009年11年中品牌价值前100名排行榜及上榜企业的品牌价值。为了减少误差和尽量涉及较多的行业，我们选择出现频率比较稳定的企业。通过新浪财经网和金融界网获得这些企业在相应年度的营业收入，剔除未上市企业的企业品牌后，最后选择了覆盖八大行业的24个品牌作为研究对象： 　　1、家电业：海尔、美的、小天鹅 　　2、食品、饮料行业：双汇、雨润、五粮液、古井贡、青岛啤酒、燕京啤酒 　　3、纺织、服装行业：鄂尔多斯、波司登 　　4、电子行业：联想、TCL、长虹、康佳 　　5、化工、医药行业：白猫、哈药、999、三精、白云山 　　6、汽车行业：嘉陵、长安 　　7、零售业：国美 　　8、制造业：金德 　　从表2可以看出，我国上市公司企业品牌价值与营业收入呈现极其显著的差异(PearsonCorrelation=0.671，Sig0.01)，表明企业品牌价值的提高对营业收入具有很大的正向促进作用。这也证明了企业在日常活动中通过各种渠道提升品牌价值、提高品牌知名度的行为是有价值的。 　　 　　 　　研究过程及结果 　　1、对所选取的24个样本企业连续11年(1999年～2009年)可获得的品牌价值和相应年份的营业收入进行统计，最后取得158组数据样本。24个不同品牌的企业品牌价值取样数据如表1所示，企业营业收入数据见附表(略)。 　　2、将所得样本企业的品牌价值作为自变量，对应年度该企业的营业收入作为因变量，通过对158组样本数据进行SPSS16.0统计软件处理，得到所有样本企业的品牌价值和营业收入的皮尔逊相关系数。 　　3、在验证了企业品牌价值的确对营业收入具有促进作用后，我们将继续探索不同行业的企业品牌价值对营业收入影响的差异。通过对158组样本数据按照不同行业进行数据分类，剔除了样本数据过少的行业(零售业、制造业、汽车行业)后，最终获得五大类行业的数据，即16组纺织、服装行业数据；30组家电行业数据；27组电子行业数据；48组食品、饮料行业数据和18组化工、医药行业数据。对这五类行业的样本数据用SPSS统计软件分别进行相关性分析，结果如表3所示。 　　通过表3可以看出，我国上市公司每个行业的企业品牌价值均与营业收入有着非常显著的相关性(Pearson相关系数均大于0.4，Sig0.05或0.01)，这再次证明了表2的结论。此外，还可以看出企业品牌价值和营业收入的相关性依行业不同而呈现出不同程度的差异性，即不同行业的企业品牌对营业收入的贡献是不同的。按照相关系