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大学生网络创业创新分析和对策 　　[摘 要] 网络购物以其强大的实力占据消费市场。在大学生创业选择中，网络创业受到很大的青睐。本文主要分析了创业过程中所遇到的困难与问题，并在此基础上提出了化解这些困难与问题的对策与建议。 　　[关键词] 创新;创业;对策 　　[中图分类号] G647.38 [文献标识码] A 文章编号：1671-0037（2015）02-65-2 　　Analysis and Countermeasures on College Students On-line Business Innovation 　　Ma Lijun 　　（ Library of Vocational and Technical College， Zhumadian 450000， Henan） 　　Abstract：On-line shopping occupies consumer market with its powerful strength. On-line business is popular with college students concerning entrepreneurial choice. On-line business is greatly favored. This paper mainly analyzes difficulties and problems encountered in the entrepreneurial process， based on which， it also puts forward countermeasures and suggestions to solve these difficulties and problems. 　　Keywords： innovation; entrepreneurship; countermeasures 　　1 网络创业背景 　　网络创业虽然兴起不久，但成长速度却是爆发式的。引发的网络创业热潮也一直居高不下，大学生网络创业也如火如荼[1]。到2013年12月底，我国手机上网人数达到5亿，2013年全年的网络支付市场交易的金额达到了12 197.4亿人民币，同比增速707%。过去五年网购消费增加了22倍[2]。网络创业主要方式是网站和网店。网络购物以其丰富多彩的商品、低廉的商品价格、方便的购物方式、灵活的购物时间、快捷的发货速度不断被年轻人所接受。实体店消费已经不能满足人们的购物需求，网购已经在新兴市场中扎下坚实的根基。大学生网络创业是实现自我发展的需要。大学生网络创业的原因是缓解同学们就业压力的需要，相关政府部门和高校出于缓解同学们的就业压力、维护社会稳定等方面的考虑，陆续出台了一系列有利于促进同学们创业的政策措施，大学生网络创业已形成一定的社会气候。 　　2 行业背景与契机展望 　　一是中国电子商务业已进入高速爆炸式发展。中国电子商务业已进入爆炸式发展的高速时期，目前以高于70%的速度持续增长，在2009年，我国限额以上的连锁零售业销售额2.2万亿元，占社会消费品零售的16.8%。在2020年底，交易额将达到约30万亿元。二是网店与政府合力完善电子商务支撑体系[2]。三是物流平台将逐步崛起，物流配送将全面快速化。四是电子商务服务业快速发展，成为国家战略性新兴产业。五是与电子商务相关的技术创新和商业模式创新步伐将进一步加快。六是移动电子商务将加速向普及化方向发展。个人用户可以利用手机通过信息、邮件、手机网站等方式获取各类信息，这些信息都将促进用户加速电子商务交流活动[3]。 　　3 大学生网络创业现状分析 　　大学生网络创业前期的投入较低，推倒重来的机会也大。中国学生大多比较含蓄、害羞，不太习惯做自我推销。但是，要想把握住大学生网络创业转瞬即逝的机会，就必须学会说服他人、向别人推销自己或自己的观点。在说服他人之前，要先说服自己。的激情加上才智往往折射出潜力，这就是人们常说的化学反应。一个好的自我推销策略可以令事情的发展锦上添花。 　　3.1 SWOT优劣势分析 　　其一，网络创业优势分析。①创业门槛较低;②技术要求较低;③投入风险相对较低;④创业环境自由。其二，网络创业劣势分析。①经验与知识积累问题;②知识系统化问题;③对创业的政策信息不了解;④网络创业成功率较低;⑤网络创业还未被广泛接纳。其三，机会分析。①信息产业的不断发展为网络创业提供了广阔的前景;②增加大学毕业生的就业渠道。其四，挑战分析。①来自普通创业者的竞争;②来自家庭的压力;③来自创业失败的后果。其五，市场竞争分析。电子商务的快速发展，无疑是各大网络科技的竞争。作为新兴起步的B2C、C2C电子商务模式，由于广告成本高昂且效