城市形象和企业形象比较研究.docVIP

城市形象和企业形象比较研究 　　摘 要:本文主要从我们熟知的企业形象去推敲城市形象这一概念,阐述了什么是城市形象、城市的理念识别系统、城市的行为识别系统、城市的视觉识别系统;并在前面的理论基础上进一步科学的分析了城市形象与企业形象的统一性和差异性。 　　关键词:企业形象 城市形象 理念识别 行为识别 视觉识别 　　 　　1. 企业形象与城市形象的概述 　　在现代社会,随着商品经济的快速发展,竞争对手不断增多的经济大环境下,企业急需争取更多的受众的认知和信赖、客户的信任与支持、激发员工的凝聚力和积极性、社会各部门的协助、配合与帮助等,提升企业在社会大众心目中的良好形象和认知度、拓展企业的客户群,增强企业在同行业的竞争力。越来越多的企业都相应的选择了最科学的建构和导入企业形象识别系统,我们也可以理解为现代企业发展战略。 　　然而,一个城市的形象对该城???的持续健康的发展也一样重要,成功的树立良好的城市形象,不仅能源源不断地吸引八方来客前来旅游、观光、购物、置业和投资发展,而且生活在这里的老百姓也会感到脸上有光而自豪,因此,一个城市导入城市形象识别系统同样意义深刻。 　　1.1 企业形象 　　企业形象设计源于上世纪50年代的美国并称之为CI,后经日本发展完善,演变为CIS,并于上世纪80年代传入中国,进入高校、应用于企业。企业形象设计即CIS(Corporate Id