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浅析微博营销现状和影响 　　摘要：随着新网络媒体的发展，微博营销为产品的推广提供了新的发展机会。本文通过对微博营销现状及微博用户对其态度的调查，从微博营销的特点、分类、问题进行分析，并提出应对措施。 　　关键词：微博营销；新网络媒体；营销平台 　　中图分类号：F273 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）010-0-01 　　一、起源及发展 　　创办于2006年的Twitter是全球第一家微博网站，起初服务仅限于向好友的手?C发送文本信息，而后允许用户将实时动态以短信息形式发布在社交网络。 　　2007年中国引入第一家美国概念微博的网站――饭否。2009年新浪、腾讯、等门户网站接连推出微博服务，在美国微博的基础上进行中国本土化改进，引发极大热潮，微博逐渐成长为一个多功能平台。在市场选择下，新浪微博占据了国内微博市场大部分份额，现今微博多指新浪微博。据新浪《2016年微博用户发展报告》显示，截至2016年9月30日，微博日活跃人数达到1.3亿。微博已经渗透到社会生活的方方面面，以个性化、互动性强的优势逐步取代大众媒体的霸主地位。同时催生了新的营销方式，即微博营销。 　　微博营销指企业或非营利组织以微博作为营销平台，通过更新微博来影响受众，向其传播企业以及产品信息。在分享、交流与反馈中实现调研、推广、公关等营销目的。 　　二、微博营销的特点