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浅述户外广告设计和创意 　　摘要：随着社会的发展，人们初到一个城市，最先接触到的就是这个城市琳琅满目的户外广告招牌。户外广告是城市景观的一个有机组成部分。一个创意独特、内容精彩、设计精致的户外广告，不仅会给人带来视觉享受，甚至能给这个地方在人们心中的印象加分。所以，户外广告的创意无疑是广告的灵魂。 　　关键词：广告创意 广告设计 户外广告设计 　　 　　一、户外广告的概念 　　一般把设置在户外的广告叫做户外广告，常见的户外广告有路边广告牌、灯箱、楼体等。 　　二、户外广告的特征 　　对地区和消费者的选择性强，户外广告的形式是根据所在区域的特点而设置的，常见的户外广告形式有商业区、高速路、公园广场以及各种公交、出租等交通工具等。户外广告也需根据所在区域的消费水平和人们的消费习惯、心理设置。另外，户外广告需要进行一些固定的、反复的宣传，从而增加人的印象。 　　1.能够吸引消费者注意。与在电视、电影以及其他电子屏幕上所投放的广告相比，户外广告有其独特性。如人们在旅游消费的途中，在一些宽广或者空旷的地方，常会在心理上出现空白，若在此时，一些设计精美、色彩鲜亮的户外广告进入眼帘，不仅会让人眼前一亮，而且会给人留下深刻的印象，从而接受产品。 　　2.具有一定的强迫诉求性质。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。