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波兰消费市场形势和分析 　　摘要：在全球及欧洲诸危机接连发生并冲击各国经济与市场稳定运行的背景条件下，波兰经济依然保持稳健增长（连续19年保持正增长，见附表），与其国内庞大市场的消化吸收能力密切相关。波国内消费需求越发成为国民经济增长的主要驱动力之一。该文结合专业市场研究人士及相关业内人士的调查和观点，从消费市场总况、应节消费、新兴网上购物、消费观念四方面说明波消费市场的基本形势。 　　关键词：波兰；消费市场；应节消费；网上购物；消费观念 　　 　　1.消费市场持稳续旺 　　从根本上说，一国的消费市场是否稳定和兴旺与其宏观经济增长、通货膨胀率、居民收入和储蓄息息相关。较长时期以来，波兰消费市场总体上保持稳定旺盛，就是在受全球金融经济危机冲击最严重、本国GDP增长率较低（1.8%）、通胀率较高（3.5%）的2009年也不例外。当年居民可支配收入为8559.74亿兹罗提，同比增加6.6%；居民储蓄为853.02亿兹罗提，同比增加69.8%；月均工资为3102兹罗提，同比增加5.4％。至于该年消费状况，家庭消费（具体情况见下表）2189.19亿兹罗提，同比增加约1.9％；个人消费支出8094.47亿兹罗提，同比增加4.6％，占个人收入的62.5％；社会消费占GDP的比重为79.7％。 　　波兰中央统计局数据显示，去年经济增长率为3.8%，通货膨胀为2.6%，全年商品零售增长3.1%。今年经济运行继续看好，预计增幅介于4.0%-4.5%之间，业内人士对目前消费市场表现及预期尚好。据波中央统计局最新数据，今年头三个月的零售销售额同比分别增长5.8%、12.2%、9.4%，消费市场依然保持兴旺态势。去年英国的一家市场研究公司“国际商业监测”曾预测，波商品零售市场可望处于长期增长态势，2010年至2014年平均增幅为5.6%，年销售额从2010年3871.6亿兹罗提至2014年4946.5亿兹罗提不等。 　　2.应节消费保持活力 　　去年，全球四大会计师事务所之一德勤(deloitte) 挑选欧盟18个成员国进行市场调查研究，认为该年18国市场消费将平均下降1.67%，同时认为波节假日消费市场旺于上年，人均消费为1,800兹罗提，可望带动全年商品零售增长18.7%。波消费者生活时尚杂志（Avanti）编辑Barbara认为，在全球及欧盟经济运行下滑的境况下，波经济保持稳定增长、民众购买力总体提高，提振了乐观消费心理，继而在节假日商品与服务消费中有较为积极的表现。全球最大的消费市场研究公司波兰分公司TNS Pentor调查人士称，今年复活节，作为庆祝开销，波家庭平均消费约380兹罗提，同比增长30%；另外，据波贸易与分销中心公布的数据，波今年复活节销售额接近130亿兹罗提，占去年圣诞节销售额的60%以上。 　　去年上半年，波兰消费市场出现低迷，节假日带动乏力，根本原因在于4月份总统空难事件及接踵而至的洪水灾害。下半年，波企业人员工资增幅较大，第四季度企业人均工资为3605.74兹罗提，环比增长6.5%，同比增长4.3%，其中，12月份为3847.91兹罗提，环比增长9.1%，同比增长5.4%，加之传统销售旺季来临，消费市场逐渐回暖。波媒体援引官方统计数据称，9月、10月、11月、12月波商品零售同比分别增长8.6%、9.0%、10.1%、12.0%。 　　一年最后两月可谓波兰商品零售旺季中之旺月。例如，去年电子产品在这两个月的平均零售额是全年月平均的两倍左右。此外，去年下半年，对于波政府宣称从今年1月1日起将增值税率上调1个百分点至5%、8%、23%的消息，媒体和广告曾反复敦促民众在增值税正式上调前多购置物品，尤其是汽车类产品。据波汽车行业研究协会（Samar）公布的数据，去年11月汽车销售环比增长11.7%、同比增长25.9%。波12月份消费市场的商品零售业绩最佳，这与传统上的圣诞节消费或销售效应有直接关系。 　　3.网上购物趋热见长 　　近年来，波兰消费者开始热衷于网上购物或电子商务这一有异于传统实地购物的方式，节假日更甚。除了超市、专门物品店，互联网在线商店也已成为他们喜欢光顾的购物场所。由于网上购物的支付及发货环节逐步变得可靠、方便、快捷，所以他们越来越习惯于从网上购买节日尤其是圣诞节礼物。波一家营销代理公司（Praktycy）估计，去年约有2百万民众通过网络购买圣诞礼物，消费支出明显高于上年。该公司称，作为传统上的销售季节，其第四季度在线商店的收入占全年80%。波最大的香水连锁店Perfumerie Douglas Polska总经理Mosurek Zava称，去年11月下旬在网上开通电子商店，即波首家专业的香水专卖店网址，短短数周就收到好几百个应节香水礼品订单。波网上拍卖平台Allegro更是圣诞节商品采