电商平台与自媒体平台对粉丝消费意愿的联动效应-社科网.PDF

电商平台与自媒体平台对粉丝消费意愿的联动效应 秦银燕 （西南政法大学商学院，重庆，401120） 摘要：21 世纪的今天是互联网的世界，而多平台联动也成为其中一大新型营销模式，电商平台与自媒体平 台的联动便是其中最为典型的一种。本文以电商模式中的B2C 电商平台与自媒体营销模式中的互动营销为 研究主体，分析自媒体平台与电商平台对消费意愿的影响和消费意愿对电商平台和自媒体平台的影响，得 到以下结论：①将在自媒体平台初步形成的消费意愿与及时的电商平台导流相结合，便可最有效的形成强 烈的消费意愿，进而减少流失率；②消费意愿的满足可以反过来形成强烈的粉丝忠诚，增强网红博主的影 响力；通过电商平台与自媒体平台的双重刺激下，更有助于形成粉丝对产品的强烈渴望，增加粉丝下单的 可能性；同时也有助于电商平台与自媒体平台的进一步扩展覆盖率和使用频率，增大用户基数，使其逐渐 成为占据人们生活的一部分。最后归纳总结出：电商平台与自媒体平台的联合有助于进一步提升粉丝的消 费意愿，而同时粉丝消费意愿提升也有助于电商平台与自媒体平台的完善与