桃花坞木刻年画品牌形象设计和推广研究.docVIP

桃花坞木刻年画品牌形象设计和推广研究 　　摘要：苏州桃花坞木刻年画作为国家级非物质文化遗产，具有重要的历史与文化价值，但至今缺少完整的品牌形象设计，影响其知名度和美誉度的提升。文章从多个角度提出桃花坞木刻年画的设计定位，并尝试提出其品牌形象的设计思路，以及品牌形象的推广方法，以其能为苏州桃花坞木刻年画在新时代的复兴和发展提供借鉴与参考。 　　关键词：桃花坞木刻年画 品牌形象设计 品牌推广 　　一、苏州桃花坞木刻年画现状 　　苏州桃花坞木刻年画作为国家第一批非物质文化遗产，受到了苏州市政府和相关单位的重视，为了更好地对其进行保护、传承和发展，政府专门在市级保护单位朴园里兴建了桃花坞木刻年画博物馆，在苏州工艺美术职业技术学院也成立了桃花坞木刻年画社和研究所，以及“一团和气”苏州桃花坞年画艺术礼品有限公司。桃花坞木刻年画作为一个极具代表性的民俗产品，蕴含着丰富的地域历史文化内涵以及艺术价值，是苏州众多国家级非物质文化遗产里一块重要的内容，随着时代的发展和科技的进步，苏州桃花坞木刻年画早期的应用价值虽然淡化了，但作为一个艺术的品种，其实用价值已经转变为艺术价值，在艺术界和收藏界也开始具有了一定的影响，被越来越多的大众所接受和喜爱，正在慢慢地以一种新的方式走进人民的生活。 　　品牌是一种象征，是一种无形的资产，是能为企业带来产品增值的符号，它有利于企业形象的提升和传播。苏州桃花坞