数字图书馆和市场营销理论分析.docVIP

数字图书馆和市场营销理论分析 　　摘要：随着信息时代的到来，信息作为产品同时又是原料，几乎连接着社会生产的一切部门，影响着人类社会生活的一切领域。人们对信息资源要求的数量越来越多，质量越来越高，从而形成了一个庞大的信息市场。数字图书馆由于其得天独厚的文献信息资源优势，　使其不仅是信息经营者，同时也是信息生产者。在市场经济下，图书馆制定了从市场分析到目标市场的确定、产品策略、定价策略、促销策略的图书馆市场营销战略组合。 　　关键词：数字图书馆 信息化 市场营销 信息资源 　　随着计算机网络信息技术的飞速发展，国内高等院校图书馆也进入了网络时代。数字化、网络化、智能化已成为现代图书馆的显著标志。 　　1.数字图书馆在市场营销环境中的特征 　　1.1多公众性 　　图书馆至少有两大公众需引起重视：一是读者；　二是资金提供者。前者涉及资源配置问题；　后者涉及资金吸引问题。除此之外，　图书馆还需借助市场营销原理来妥善处理与其他各种公众的关系。例如：一个数字图书馆可以以当地学校、当地企业、当地政府等公众为目标来开展营销活动。 　　1.2多目标性 　　图书馆作为非营利组织，倾向于追求多种目标，　而不是将利润作为压倒一切的主要目标。因此图书馆管理者必须善于从中选择较为重要的目标，以便有效配置资源。例如：高校图书馆的主要目标就是为本校的教学科研工作提供优质服务，以及为学生提供相关专业