当前中国行业报发展战略分析解析__以《中国医药报》为案例例子.pdfVIP

摘 要 在我国的报业体集群中，行业报是一个非常特殊且又十分重要的类别。在 短短几十年的历史中，行业报曾经为促进我国经济社会建设发挥过积极作用。 然而近年来，随着传播技术的不断发展和文化体制改革的启动与深化，行业报 的生存面临巨大挑战。如何建立现代企业机制、制定科学的发展战略，在日益 激烈的媒体竞争中脱颖而出，已成为摆在行业报人面前的一个重要问题。 本文运用新闻学、传播学和传媒经济、战略管理等多学科的基本理论，深 入分析了当前行业报所面临的关键问题和挑战，就行业报未来发展的基本战略 和策略进行了探讨。此外，结合《中国医药报》这一典型案例，笔者提出行业 报应采取建立现代企业机制，坚持突出专业特色、打造知名品牌、寻求组建传 媒集团等战略，方能在市场搏击中抢得先机。 本文共分为四个部分。第一部分，介绍行业报的概况，如行业报的概念、 特点、发展进程、分类和功能等，提出行业报的社会影响虽然不能与党报、都 市报等综合性媒体相比拟，在中国报业中处于从属地位，但它作为我国多层次 的报纸产业集群的重要组成部分，依然有潜力、有前景。 第二部分，重点剖析行业报所面临的瓶颈问题和挑战因素。着眼于外部因 素，综合类媒体纷纷推出专刊、专版，蚕食行业报的传统领地；广