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明清时期读者和金瓶梅传播关系探析 　　〔摘要〕明清时期，在通俗小说创作、传播过程中，读者与市场因素相当突出。《金瓶梅》成书后即受到读者关注，他们的态度和阅读行为对这部小说的传播产生重要影响。《金瓶梅》的阅读形式丰富多样，既有抄读、借读，也有购读、赠阅等多种形式；鉴于书中大量的色情描写，“善读”观希望引导读者“善读”以达到劝戒效果，这反映了当时社会的基本道德衡量标准，同时也从一个角度折射出通俗小说的创作、传播与读者之间相互影响的关系；而读者的审美趣味与阅读心理在一定程度上又影响到《金瓶梅》续书的刊行及其人物命名、情节安排。 　　〔关键词〕明清时期读者；《金瓶梅》；“善读”；《金瓶梅》续书 　　〔中图分类号〕I207419〔文献标识码〕A〔文章编号〕1000-4769（2013）02-0183-06 　　〔基金项目〕中央高校基本科研业务费专项资金资助项目（11JYB2022）；广州市“十二五”社科规划青年项目（11Q10）；广东省教育厅2012年育苗工程项目“明清时期通俗小说受众对小说的影响研究”（2012WYM_0028） 　　〔作者简介〕蔡亚平，暨南大学文学院讲师，博士； 　　程国赋，暨南大学文学院教授，博士生导师，广东省高校“珠江学者”特聘教授，广东广州510632。明清时期，通俗小说受到社会各阶层读者的广泛欢迎，崇祯元年（1628）苏州书坊尚友堂刊印的《拍案惊奇》