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《广告原理》课程标准 课程名称：广告原理 课程类别：专业必修课 教学学时：30 课程学分： 先行课程： 适用专业：电艺、广告 参考教材： 1.《当代广告学教程》，何辉 北京广播学院出版社，2004 2．《现代广告通论》，丁俊杰 中国物价出版社，1997 3．《克莱普纳广告教程》，托马斯．拉塞尔等：中国人民大学出版社，2005 一、课程性质 本课程是广告班和电艺班的专业必修课。也是一门突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。本课程教学内容包括广告基本概念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告表现、广告效果评估等。通过本门课程的学习，使学生对现代广告学的理论和实务操作的方法和技巧有一定的了解和掌握，能够进行基本的广告调查、广告策划和广告文案撰写工作。 二、课程目标 （一）知识目标 本课程建设紧紧围绕把学生培养成高素质、创新性和具有较强实践能力的复合型创新人才这一根本培养目标。 （二）职业技能目标 充分吸收国内外先进的理论和实践成果，发挥教师队伍的团队精神和创新精神，不断更新和完善教学内容，采用灵活多样的教学方法及教学手段，教学针对高职学生的特点以及学校的定位。 （三）素质养成目标 使学生掌握广告活动的基本特点和原理，为进一步学习专业课打下基础。 二、教学内容及学时分配 教学内容 学时 备注（教学方法 如：讲授，项目驱动，实训、实训（验）、校外实习等） 第一部分