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改进遗传算法在实体商业中精准营销研究和实现 　　摘 要： 由于实体商业市场缺乏像电商平台那样的个性化交互平台，因此无法对客户进行精准营销，使得在商业市场上的竞争力越来越弱。为了解决这一问题，引入商家基因库模型，并记录客户在实体店铺中的历史购物行为、关注的产品类别等，结合最佳邻居、效用函数等提出赋有权重的客户偏好模型。利用改进遗传算法对商家基因库模型与客户偏好模型进行匹配，以实现精准营销。研究以大数据为背景，利用Hadoop集群的MapReduce编程实现改进遗传算法，用以在n维商家空间中快速、精准地找出最符合客户需求的商家。实验结果表明，改进遗传算法相对于传统遗传算法在推荐准确率上平均提升15.6%，在推荐响应时间上提升41.9%。 　　关键词： 改进遗传算法； 精准营销； 商家基因库； 客户偏好模型； 范围相似度函数； 大数据 　　中图分类号： TN911.1?34； TP312 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2018）13?0177?05 　　Abstract： The entity commerce lacks of personalized interactive platform as the e?commerce， and can′t perform the precision marketing for client， so the co