浅析电子商务和社交SNS的结合.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 2 浅析电子商务与社交SNS的结合 摘要： 电子商务在当今经济发展中的地位越来越重要，而SNS 社交网站则是人际传播的平台，其最大的优势是所拥有的用户规模。本文主要分析二者相结合产生的社交电子商务，社交电子商务的可行性及必要性。然后联合二者的优点，提出社交电子商务的三种模式，并且每种模式都提供了耳熟能详的例子将抽象模式具体化，易于理解。此外，还指出并分析了社交电子商务的新趋势，即移动社交和移动电商结合。本文将电子商务和社交网络这两个在网络时代重要的工具结合起来分析，相信结合社交网络的电子商务将越来越成为电子商务未来发展的主方向。 关键词：电子商务、SNS、营销模式、移动社交电商  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc452837739 第一章 绪论 PAGEREF _Toc452837739 \h 3 HYPERLINK \l _Toc452837740 1.1 研究背景和意义 PAGEREF _Toc452837740 \h 3 HYPERLINK \l _Toc452837741 1.2 传统电子商务营销 PAGEREF _Toc452837741 \h 4 HYPERLINK \l _Toc452837742 1.3 SNS社交网站 PAGEREF _Toc452837742 \h 4 HYPERLINK \l _Toc452837743 1.4 SNS-EC社交电子商务 PAGEREF _Toc452837743 \h 5 HYPERLINK \l _Toc452837744 第二章 电子商务与SNS融合的原因分析 PAGEREF _Toc452837744 \h 6 HYPERLINK \l _Toc452837745 2.1 营销方式变革 PAGEREF _Toc452837745 \h 6 HYPERLINK \l _Toc452837746 2.2 社交用户数据对电子商务的积极作用 PAGEREF _Toc452837746 \h 7 HYPERLINK \l _Toc452837747 2.3 社交电子商务营销的优势 PAGEREF _Toc452837747 \h 8 HYPERLINK \l _Toc452837748 第三章 电子商务与SNS融合的模式 PAGEREF _Toc452837748 \h 9 HYPERLINK \l _Toc452837749 3.1 社交网站将流量导入电子商务平台——微博、人人网 PAGEREF _Toc452837749 \h 9 HYPERLINK \l _Toc452837750 3.2 电子商务加强社区化功能——淘宝 PAGEREF _Toc452837750 \h 9 HYPERLINK \l _Toc452837751 3.3 社交网站加入电商功能——蘑菇街 PAGEREF _Toc452837751 \h 11 HYPERLINK \l _Toc452837752 第四章 新方向-移动的SNS-EC PAGEREF _Toc452837752 \h 14 HYPERLINK \l _Toc452837753 4.1 趋势：移动端购物主导电商市场 PAGEREF _Toc452837753 \h 14 HYPERLINK \l _Toc452837754 4.2 移动社交流量+电商流量——手机QQ+京东购物 PAGEREF _Toc452837754 \h 14 HYPERLINK \l _Toc452837755 第五章 结语 PAGEREF _Toc452837755 \h 17 HYPERLINK \l _Toc452837756 第六章 参考文献 PAGEREF _Toc452837756 \h 18  第一章 绪论 1.1 研究背景和意义 伴随着社会信息化进程的加快，特别是互联网的高速发展，电子商务作为较先进的商业模式在中国快速兴起并呈现蓬勃发展之势。近几年中国电子商务交易规模一直保持较快增速， 年增速平均为 GDP（ 7%-9%）的 2-3 倍。自 2010 年突破 4 万亿元以来，中国电子商务交易额每年以人民币 2 万亿元左右的增幅增长，日益成为拉动国民经济增长的重要动力和引擎 图1 2008-2015年中国电子商务市场交易规模 在经济转型与鼓励创新的时代背景下，电子商务模式以其自身的先进性，借国家政策的春风，必然会进一步爆发其潜力。 网民急剧增加的同时，SNS社区、微博等社会化媒体的兴起，使得人们喜爱在网站分享自己的各种经历和感受，并乐于