浙江省报刊比较研究探究跟对科技期刊发展的启示（沈惠云）-浙江.pdf

· 6 . 科技期刊的创新与发展 浙江省报刊比较研究及对科技期刊发展的启示 沈惠云 (浙江省科技期刊编辑学会杭州 310006 ) 报纸与期刊虽然因各自的内容、形式、历史发展 分布的特点。 1. 4 报业经营 情况的不同而有很大差异，但两者之间又是可比较 的，因为两者都是纸质媒体，都处于社会转型期，其 (1)报纸发行从发行模式看，浙江是全国最早 打破邮局垄断，实行自办发行的省份之一。目前基 发展的道路十分相似，有着共同的规律。本文旨在 本形成自办发行为主，邮局发行为辅，逐步扩展零售 通过浙江省报刊间的比较，互相了解、借鉴，并对科 技期刊的发展提出建设性意见。 市场等多种发行模式。近几年来，城市类报纸在挖 掘零售市场方面有了很大的发展。 1 浙江报业 ( 2 )广告经营广告经营模式为报社自主经营与 1. 1 报业总量 代理制相结合，并逐步向代理制为主发展。广告部 门内部实行目标考核或经营承包责任制。杭州日报 (1)品种数量截止到 2005 年7 月，浙江省正式 报业集团广告中心试行股份制改革。 出版的报纸为 70 种(不包括内部发行的高校校报 31 种)，占全国报纸总量的3.63% ，在全国各省报纸 广告经营存在的问题:一是对广告资源争夺激 烈;二是广告内容把关不严;三是广告策划、创意和 总量中排在第 11 位。 ( 2 )出版规模平均期印数:2004 浙江省报纸平 制作和高科技化与从业者素质不适应的矛盾日益显 均期印数在全国排名中位于第5 位。 现，阻碍了广告的发展。 (3)全年总印数 2004 年浙江报纸全年总印张 (3)主要问题经营形式单一，抵抗市场变化的 风险能力较差。如报纸受房地产业、电视受民营医 达到 110.13 亿印张，在全国排第3 位。 ( 4 )消费水平分析浙江省人口 4719.57 万，平 院的影响，2005 年底广告收入普遍大幅度下降。 1. 5 报业创新 均每人每月消费报纸 2.36 元;按平均价格计算，平 (1)体制创新在2003 年的报刊结构调整中，浙 均每人每月消费报纸4.51 份。 1. 2 结构分析 江省把压缩与优化资源相结合，将保留下来的 15 家 ( 1 )内容分类从报纸内容分类，浙江省的报纸 县市区报纸以有偿兼并的形式并人浙江日报报业集 团(兼并9 家)、杭州日报报业集团(兼并2 家)和宁 类型比较丰富，结构均衡，党报、晚报都市报、生活服 务类报、经济类报纸和县域报纸构成了浙江省报业 波日报报业集团