从软文现象看媒体公共利益与商业利益的冲突.docVIP

从软文现象看媒体公共利益与商业利益的冲突 今传媒2011年第1期媒介经营与管理 从软文现象看媒钵企共利益与商业利益的冲突 杨逍 (湖南大众传媒职业技术学院,湖南长沙410100) 摘要:报刊媒体通过刊发新闻性广告信息(即软文)从企业获取经济利益,是一种媒介失范的表现,软文既是对受众 的背叛,同时也是对社会的公共利益的出卖.本文从企业,媒体,受众三方面去阐述了软文现象形成的原因以及对危害治理的 几点认识. 关键词:软文;广告:公共利益;商业利益 中图分类号:G203文献标识码:A文章编号:1672.8122(2011)O10054.02 刊发软文广告是新闻媒体失范的常见形式,其实质是 市场化条件下中国传媒应对商业效益与公共利益之间的博 弈,这是社会转型期建设新闻媒体艰难而重要的进程. 一 ,软文损害了媒体的公共影响力 根据《中国新闻实用大辞典》的解释,软文就是国内外 的一些报刊以新闻形式,将商业性内容发表在广告版上,按 广告收费的大块文字(即版面).软文因为具有新闻的外 衣,从而更容易赢得受众对其真实性和影响力的信任,进而 使得广告商能获得更多的利益. 我们过去很少意识到,媒体作为社会公器,承担着传播 信息和教育的义务,媒体和受众就相当于建立了契约关系. 如果媒体利用传受双方的信息不对称现状,单方面背弃合约 精神进行软文运作,实际上是对受众利益的背叛.软文侵占 了新闻版面,给媒体的