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电视剧发行和营销之模糊数学综合评价模型及应用 　　基金项目：本文系国家社科基金新闻传播学2013年度一般课题《影视产业宏观调控与微观诊断对策的顶层设计研究》（立项号：2014XC04034）子课题《国产电视剧生产与销售的媒介经济学新思路》之阶段性成果摘要：本论文运用模糊数学原理，基于电视播出机构遴选国产电视剧时的三种主要评价指标――视觉语言、听觉语言、价格，建立起具有指导性和实用性的模糊综合评价模型。首先设定评价指标因素集U和评语集V，进而建立了评价矩阵R，然后确定权重集A，最后分别运用四个算子特别是加权平均法建构了四个模型。经比较，认定案例中的第一部电视剧最受省级卫视乃至央视等电视播出机构青睐，第三部最不受欢迎。此文旨在引领国产电视剧发行与营销走向精细与精准，减少人为性与随意性，推动影视产业科学而有序地发展。 　　关键词：电视剧；发行；模糊数学；建模；加权平均法；算子1问题重述 　　党的十八届三中全会以来，文化事业被提到空前重要的地位，电视剧等各种文化产品数量大增，而电视播出机构尤其省级卫视、央视的播出频道却没有增加，电视剧发行市场的竞争进一步加剧。各大电视播出机构筛选电视剧时，必然要对其艺术质量进行评价，这里涉及的因素很多，主要可概括为视觉语言、听觉语言、价格三个一级指标。视觉语言，包括题材①、叙事、主演、导演、摄影、字幕、特效等，听觉语言包括台词、旁白、音乐音响、动效等，价格就是发行方向电视播出机构提出的报价。②不过，这些评价指标往往具有模糊性，评价结果也带有模糊性。如何科学而理性地评价电视剧的质量，从而选购最优的电视剧予以播出呢？ 　　假设对电视剧的评价因素U = {视觉语言u1，听觉语言u2，价格u3}，评语集合V = {很好v1，较好v2，可以v3，差v4}，现请专家10人对备选的三部电视剧进行评价，结果如下： 评语 　　因素1第一部电视剧1第二部电视剧1第三部电视剧v11v21v31v41v11v21v31v41V11v21v31v41u1151411101413121111151212u2141312111511121214131112u3101113161211131410121414试对以上三部电视剧进行模糊综合评价，为该电视播出机构提出购买建议。 　　2问题分析 　　据题意，要求基于10位专家对三部电视剧视觉语言、听觉语言、价格的评价结果进行模糊综合评价，继而择优。所以，可采用如下四种算子方法： 　　（1）M（∧，∨）算子：sk=∨m1j=1（μj∧rjk）=max1≤j≤m{min（μj，rjk）}，k=1，2，…，n 　　（2）M（?，∨）算子：sk=∨m1j=1（μj?rjk）=max1≤j≤m{μj?rjk}，k=1，2，…，n 　　（3）M（∧，?）算子：sk=min{1，m1j=1min（μj，rjk）}，k=1，2，…，n 　　（4）M（?，?）算子：sk=min（1，m1j=1μjrjk），k=1，2，…，n 　　然后，分别运用加权平均法得出三部电视剧的综合评价结果，供电视播出机构最终取舍、定夺。 　　3模型假设 　　（1）假设这三部电视剧除了视觉语言、听觉语言、价格不同之外，其余因素均相同。（2）假设这10位专家的评价结果符合国家新闻出版广电总局关于电视剧的一系列政策导向，符合受众的审美期待。（3）假设所有数据的来源可信，准确可靠。（4）计算都在误差允许的范围之内。 　　4符号定义 　　U：评价因素；u1：视觉语言；u2：听觉语言；u3：价格；V：评语集合；v1：很好；v2：较好；v3：可以；v4：差；A：评价指标权重；Ri：表示第i部电视剧的评价矩阵（i=1，2，3）；Bji：表示第i部电视剧第j种算子的模糊综合评价结果（i=1，2，3），（j=1，2，3，4）。 　　5模型建立与求解 　　5.1【模型一】的求解 　　M（∧，∨）算子：sk=∨m1j=1（μj∧rjk）=max1≤j≤m{min（μj，rjk）}，k=1，2，…，n 　　先确定模糊评判集，然后按加权平均原则评判，步骤如下：B11=AR1=（0.5，0.2，0.3）0.510.410.110 　　0.410.310.210.1 　　010.110.310.6 　　=（0.5，0.4，0.3，0.3） 　　B12=AR2=（0.5，0.2，0.3）0.410.310.210.1 　　0.510.110.210.2 　　0.210.110.310.4 　　=（0.4，0.3，0.3，0.3） 　　B13=AR3=（0.5，0.2，0.3）0.110.510.210.2 　　0.410.310.110.2 　　010.210.410.4 　　=（0.2，0.5，0