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电视媒体和社交媒体互动研究分析 　　摘 要 电视媒体与社交媒体的融合互动是今后发展的一个必然趋势，在新形势下这方面的建设是提升电视媒体影响力的一种重要手段。作为时下最热门的一种社交媒体，微博在人们日常生活中正在发挥着非常重要地作用。把微博同电视媒体结合起来实现有效互动，对于双方的发展都是非常有利的。本文以微博为例重点探讨电视媒体同社交媒体之间的互动。 　　关键词 电视媒体；新浪微博；社交媒体；互动 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0154-01 　　随着信息技术的快速发展，新媒体不断出现并得到广泛应用，尤其是新型社交媒体的出现更是在很大程度上改变了人们的日常生活行为习惯。在新媒体环境下电视媒体自身面临着巨大的挑战，电视媒体同社交媒体的互动融合就成为今后发展的一项重要选择。当前的微博焕发出了较大的生命力，微博同电视媒体的互动将能够使得电视媒体本身重新焕发出生机。 　　1 电视媒体同微博的互动情况 　　微博自诞生以来引起了人们的高度关注，电视媒体对媒体的关注程度也越来越高。电视媒体同微博之间的互动也日益频繁起来，在这样的背景下加强这方面的研究就显得非常重要。对于电视媒体同微博的互动，本文将首先从电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况这一方面来进行分析。近些年来电视媒体在微博上的数量是突飞猛进，根据有关部门的统计发现截止到2012年12月27日，那些在新浪微博平台经过认证的媒体微博就已经达到了110116个。 　　1）开博情况。从开博主体上来看，当前的官方微博可能是一个人也可能是一个团队，但是这一微博却代表的是电视媒体机构。电视全台、电视栏目以及电视频道是电视媒体在新浪微博上呈现出的三种类别，对于这三种类别，在实际工作中应该不断加强研究才能够真正适应实际情况。这些电视媒体官方微博的存在实际上就是电视媒体同新浪微博互动的一个有效见证，一个重要表现。对于这方面的情况，今后应该认真予以分析。 　　从开通微博的节目类型上来看，当前的节目类型是丰富多彩的，文化娱乐、体育财经、生活市场、军事少儿节目、农业法制等不同形式的节目都在官方微博上得以呈现。当前开通微博的节目类型实际上已经涵盖了所有节目类型，这些节目类型开通官方微博数量的比例也是符合节目受众的覆盖程度的。 　　2）使用情况。从当前的微博使用情况来看却存在着以下几个方面的特点：一是央视微博比较规范，但是创新性不够。从调查结果可以看出当前央视在新浪上经过实名认证的微博就有221个，这些微博往往是以栏目名称认证的。在实际应用过程中这些央视微博差异是比较大的，当前央视微博中有30%以上的微博发博数量还不到1000条，这些基本上没有做到常态化运营。从发布微博的内容上来看，当前的内容大多都是些中规中矩的，缺少新意的发布方式。这是我们在实际工作中需要引起重视的。二是地市级媒体各处奇招。地市级媒体由于受到自身信息以及节目局限性的影响，这些电视媒体节目往往很少能够意识到微博地重要性，在开通微博方面积极性也比较弱。当然当前地方民生新闻栏目的微博是一个亮点，在实际运营过程中表现出了去地方化和凸显地方特色这两种风格。对于这两种风格，在实际工作中就应该引起重视。 　　2 电视媒体同微博的有效互动措施 　　在今后发展过程中电视媒体同微博之间只有实现有效互动，才能够真正适应市场发展要求，才能够有效提升电视媒体的影响力和综合实力。因而，对于这方面的工作就应该不断加强研究。今后可以采取以下措施来实现有效互动。 　　1）建立专门的微博运营团队。电视媒体微博的运营是一件专业性非常强地工作，在实际工作中也需要持续地常态化协作才能够显出自身的成效。正是因为这样，在今后工作中就应该建立起专门地微博运营团队。要由一个高效地微博团队来进行运营。对于电视媒体微博的内容审查应该逐步简化，应该逐步给团队相对的授权和自由限度，官方微博反应之后是其致命伤，对于这方面的情况今后必须要引起高度关注。 　　2）改变传播方式，提升亲和力。在今后电视媒体信息传播过程中应该利用微博体来进行传播，在实际发布微博过程中应该尽量避免采用纯文字的方式来发布微博。对于电视媒体而言还应该更多地上传节目视频，应该分成单条有话题有主题的段视频来进行上传，这样更有助于符合受众碎片化的阅读习惯。今后传播过程中更应该增强电视节目自身的人文内涵，要能够贴近受众心理，要能够逐步丰富电视品牌形象。 　　3）经营粉丝，加强互动功能。在今后工作中为了有效增强互动性就必须要合理经营粉丝。在实际工作中应该对粉丝进行合理分组，要建立起专门地粉丝数据库，官博粉丝基数在达到一定规模的时候就会形成稳定的群组，此时就需要考虑如何维护粉丝群的关系。在今后应该建立起微群、微吧等形式来对忠实观众粉丝进行重点经营，要积极鼓励粉丝参