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红色文化传播和江西特色动漫产业构建 　　【摘要】本文以红色文化传播为基础，从传播学视域下分析动漫产业，研究红色原创动漫开发（内容、受众）、媒介（渠道），同时关注经济层面（市场），即红色动漫产业的外在经济效应和产业链的建构，探索如何构建江西红色动漫产业，从而实现红色文化传播与地方动漫产业的共同发展，实现红色文化与地方经济的深度融合。 　　【关键词】红色文化；动漫产业；传播 　　动漫产业是一个新兴的产业，它以“创意”为核心，以动画、漫画及其衍生相关产业为主要表现形式，是文化产业的重要组成部分。[1] 　　从世界范围内看，动漫产业已经成为本世纪创意产业中最具发展潜力的文化产业之一，成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业。目前，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元，并形成了美、日、韩三足鼎立的态势。在发展创意产业和提升“软实力”的大背景下，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越式发展。我国政府十分重视动漫产业的发展，启动“中国儿童动画出版工程”，建立起华东、华北、中南、东北、西部5个动画出版基地，国内已有30多个动漫产业园区、17个动画产业基地、5400多家动漫机构。但与国外动漫产业大国相比，中国动漫产业的综合发展水平整体较落后，要大力发展中国动漫产业必须依托我国优秀的传统文化，而红色文化是我国优秀传统文化的重要组成部分，是社会主义先进文化的集中体现，将其通过动漫这种快速有效、渗透力强的形式进行传播，不仅有利于爱国主义、革命主义教育，还有助于中国动漫形成自己的特色和流派，提升国家形象和软实力。因此，江西特色的动漫产业构建，必须更深更广地发掘本省特有的红色文化资源，真正实现物质文明和精神文明双丰收。 　　江西红色文化资源优势 　　红色文化蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，它凝聚了鲜明的爱国主义、集体主义、英雄主义精神，具有超越时空的生命力，是中华民族优秀文化的重要组成部分。[2]作为稀缺的精神文化产品具有很大的知名度和品牌效应，蕴含着巨大的经济价值。江西具有丰富的红色文化资源，在这块16.69万平方公里的土地上，孕育了中国革命的摇篮——井冈山、共和国的摇篮——瑞金、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的策源地——安源。瑞金、于都、兴国等有革命旧址旧居1200多处，以及大量的革命故事、革命诗词、革命歌谣等。江西是中国革命发展的风水宝地，是我国红色文化资源的“富矿区”，红色文化资源以物质或非物质的形态遍布江西城乡，渗透在当地人民生活的方方面面。江西丰富的红色文化资源为动漫产业提供了丰富多彩、取之不尽、具有地方特色的创意素材，这是发展江西特色的红色动漫产业不可替代的文化资源优势。 　　江西动漫产业的发展状况 　　动漫产业是文化产业的重要方面，近些年，在各方的共同努力下，江西省动漫产业发展后来居上，呈现出蓬勃发展的态势。 　　首先，政府重视程度有所提高。江西省委、省政府高度重视动漫产业的发展，不断出台政策、完善措施，发展江西动漫产业，从而培育新的经济增长点。建立了扶持动漫产业发展厅际联席会议制度，出台了《鄱阳湖生态经济区生态文化建设规划》《江西省十大战略性新兴行业（文化及创意）发展规划》《江西省十二五文化创意产业知识产权保护规划》，设立了动漫产业发展专项资金。另外，在南昌大学等高校设立了3家省级文化产业研究中心，与中国农业银行江西省分行进行战略合作，设立了泰豪动漫人才基金等。 　　其次，动漫产业初具规模，市场日益形成。目前，江西省登记在册且有一定规模的动漫企业有18家，其中从事动漫创作的专业技术人员有1100多人，大专及以上学历员工数占93.1%。江西省获得国家认定的动漫企业有6家。手机动漫《阿香日记》获得全国第一批认定的重点动漫产品，并入围2011年度中国文化艺术政府奖首届动漫奖的最佳动漫出版物奖。同时，正在筹建南昌国际动漫产业园、江西省动画漫画中心园、天腾科技（吉安）有限公司、江西泛美动画实训基地等4家动漫产业基地。出版发行了《全国高等院校动画专业全流程实战系列教材》，投资制作了动画《老雁怪怪》《安源小子》《霸气MM》等，2012年江西省动漫产量将达到3.6万至5万分钟，媒体播出时长可达3万至4.5万分钟，动漫作品及衍生产品收入将超过10亿至15亿元。[3] 　　红色文化与动漫产业结合的意义 　　动漫产业既蕴含着巨大的经济效益，同时也产生着深刻的文化影响力和感召力，具有广泛的、综合的社会效益。 　　首先，有利于红色文化的传播，开拓了江西动漫产业发展新思路。红色文化与动漫产业的成功结合，有利于拓展红色文化的传播渠道；大量的红色故事、逸事、歌谣、诗文，或以革命纲领、标语、证章、服饰、货币、票据呈现的红色符号，或以物质形态留存的革命历史遗址、革命纪念地，丰富了动漫的艺术表现形式，形