竞价着陆页文章么写如何提高转化率.pptVIP

营销没有固定的模式和规律，只有不断的研究和探索。 * * * * * * * * * 竞价着陆页文章怎么写 一、什么是竞价着陆页 ? 一、什么是竞价着陆页 1、什么是着陆页？ 2、着陆页的目的有哪些？ 3、着陆页类型有哪些？ 1、什么是着陆页？ 　　着陆页简称用户首要捕获页面，主要是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字或短语做过搜索引擎优化的。微信号：xinwenmeiyiyi 用户点击竞价广告进入之后，如果不能在这个单一的页面上引发他的需求，那用户就很有可能在10秒内离开页面。 患者就诊过程 2、着陆页的目的有哪些？ 　　为患者搜索的问题找到答案，同时展示出医院的优势，吸引患者咨询，并最终来院就诊。 3、着陆页类型有哪些？ ●网站首页 ●栏目页 ●专题页 ●文章页 等 ? 二、目标人群想通过着陆页了解什么? 二、目标人群想通过着陆页了解什么 1、我们的目标人群是谁？ 2、目标人群的需求是什么？ 3、目标人群有什么特点？ 4、着陆页：建立起买点与卖点之间的联系 1、我们的目标人群是谁？ 患者年龄：45岁以上 主要病种：肺癌、肝癌、胃癌、肠癌、乳腺、黑色素瘤等 2、目标人群的需求是什么 3、目标人群有什么特点 ●对价格不敏感 ●对就诊距离不敏感 ●属于疑难疾病，患者就医更理性 4、着陆页：建立起买点与卖点之间的联系 卖点？ 买点！ 理想的着陆页应传递三个信息： 三、文章页框架及思路 ? 三、文章页框架及思路 是否可治 怎样治疗 费用多少 医院资质 患者案例 行程及时间安排 用户关注 页面布局 可以治疗（发病原因、并发症、严重后果） 先进的治疗技术手段 费用优势、医院活动 医院资质荣誉、专家实力 痊愈患者实例 地址及联系方式 迎合需求 刺激转化 其中，长期分析百度统计数据发现，患者在网站康复案例和治疗方法栏目的停留时间较长，这两个部分是患者最为关注的，也是着陆页的核心。 始终以患者需求为导向 四、根据文章内容适当插入相关链接 ? 四、根据文章内容适当插入相关链接 1、商务通咨询链接 2、相关文章链接 1、商务通咨询链接 　　（1）用合适的文字对咨询链接进行注释 　　例如“立即点击询问专家”和“我是否适合做生物诊疗”这些更有行动性的文字比“提交”、“点击”这些字的效果更好。 　　（2）在合适的位置插入咨询链接 　　例如文章在提到术前检查的时候插入术前检查方面的优惠活动，并增加了参加优惠活动的按钮，符合患者的阅读顺序及心理，所以患者点击的可能性就较大。 点击按钮的4B原则：大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。 2、相关文章链接 　　限于竞价文章页的篇幅有限，无法全面展示每一方面的内容，所以可以在适当的位置插入合适内容的按钮，让患者对相关内容有更深入的了解。（如图） 五、插入有说服力的图片， 通过传递可信度获得信任 ? 五、插入有说服力的图片，通过传递可信度获得信任 1、技术图片 2、医院图片 3、医生图片 治疗原理、治疗效果、治疗优势、治疗环境、权威机构认证 　　医院环境、科室环境、医院铜牌、医院奖牌、医院活动、媒体报道、合作机构 　　医生参加学术会议图片、接诊图片、患者感谢医生图片、医生获奖图片。微信号：xinwenmeiyiyi 　　注：要多使用第三方的证言（如权威媒体报道，电视台访谈，患者证言），来证明我们每一个环节的说明都是真实的！ 六、如何评估着陆页文章的好坏 ? 　　六、如何评估着陆页文章的好坏 1、跳出率 2、对话率 3、停留时间 　　用户进入网站就离开的次数与进入网站总次数的比值。通常跳出率在70%以下说明网站体验度较好。 　　对话数占点击量之间的比例，通常情况下医疗对话率在10%-15%之间视为正常。 　　理想的停留时间应该在1分钟以上 七、不断测试，持续优化 ? 七、不断测试，持续优化 1、进行测试 2、分析原因 3、持续改进 　　对着陆页进行测试，一般测试周期为7-10天。如果跳出率、对话率、停留时间三个指标均不理想，应及时分析原因。 　　查看竞价后台的热力图，查看这个页面的哪几个地方没有点击，结合商务通有效对话及竞争对手着陆页，分析我院着陆页的不足并进行改进。 　　从商务通有效对话中提炼搜索不同关键词的患者的关注点，从而将这些关注点融入到着陆页中。 八、写好着陆页文章的小建议 ? 八、写好着陆页文章的小建议 　　1、紧扣主题：根据关键词分析患者需求，整个文章紧扣关键词及患者需求来写。 　　2、组织语言：写作前要列出文章的大纲或思路图，让文章具有逻辑性。 　　3、注意排版：好的排版可以缓解用户的视觉疲劳，让用户