公共关系 高校形象塑造中的运用.doc.docVIP

公共关系在高校形象塑造中的运用 □徐建芬 摘要 ：随 着 我 国 高 校 面 临 越 来 越 大 的 招 生 竞 争 和 毕 业 生 就 业 挑 战 ， 公 共 关 系 的 作 用 在 高 校 中 表 现 得 越 来 越 重 要 ，尤 其 是 高 校 形 象 的 塑 造 ，在 很 大 程 度 上 影 响 着 高 校 的 生 存 和 发 展 。 高 校 公 共 关 系 以 高 校 形 象 塑 造 为 主 要 目 标 ，是 塑 造 高 校 良 好 形 象 的 有 效 手 段 。 在 市 场 经 济 迅 速 发 展 ，高 校 自 主 权 日益 扩 大 的 今 天 ，如 何 塑 造 并 维 护 高 校 良 好 的 社 会 形 象 ，对 于 赢 得 更 多 的 招 生 和 就 业市场份额来说 ， 是一个必须重视的问题 。因为任何一个社会组织要塑造良好的社会 形 象 ，扩 大 知 名 度 和 美 誉 度 ，内 求 团 结 ，外 求 发 展 ， 都 离 不 开 公 共 关 系 ， 高 校 也 不例外 。 近年来披露的一些高校重大事件引发 了 社 会 的 强 烈 反 响 ，给 我 国 高 校 管 理 者敲 响 了 警 钟 。 为 此 ，我 们 必 须 正 确 认 识 公共关系在高校管理中的地位 ， 把学校的“形 象 工 程 ” 看 做 是 关 系 到 学 校 生 死 存 亡的 一 件 大 事 来