第三节广播电的传播观念与传播功能的新发展.pptVIP

第三节 广播电视的传播观念与 传播功能的新发展 社会主义市场经济下的信息观——质和量的有机统一 信息：“任何能减少或消除不确定性的东西”。 信息观： 一、信息含量（密度） 在一定的信息符号（文字、音响、画面等）或者承载这些信息符号的时间、空间内包含、传递的信息量的多少。 在时间相对固定的节目里编发的新闻条数。 在一个特定时间段的广播电视新闻里传递的信息量----------构成新闻的独立事实，或最小的单一事件（主谓）。 二、信息的清晰度 动态信息：直接反映新闻事件的动态信息 相关信息：在新近时空上与新闻事件相关的信息 深度信息：新闻事件的宏观、中观、微观背景、辐射影响及预测 三、信息的纯度 没有或者很少出现无关、重复、情绪化信息，总之，无“噪音”。 四、信息的附加含量 由记者的价值取向、情感态度和新闻作品的语体风格等带来的新闻信息，称之为附加信息。 例： 2006年１２月２１日中央人民广播电台播出了一篇广播新闻，报道河南省唐河县人民营救了３名被坏人拐骗的四川少女，内容大致为： “今年１１月１４号，在河南省唐河县的会议室里，举行了一次授奖大会。成都市两位公安干警……向唐河县参加营救成都３名受骗少女的表示慰问与谢意……” 美国之音播发了该台驻北京记者对同一事件的报道： “３名在五一节外出游玩的中国少女被人拐骗，被卖到离家乡８３０公里的地方与陌生人结婚。 据中国中央人民广播电台报道，其中一名少女试图逃跑，遭到那家人的毒打，后来，富有同情心的邻居凑足７５０元，为她赎回自由。第二名冒九死一生的危险从人贩子手中逃脱。第三名则是由警察找到的……” 时效观: 一、尽一切力量“快速反应” 1、“抢”新闻的意识 2、对各类重要专业新闻报道方式熟悉 3、对现场报道的方式熟悉（知识储备、现 场观察发现能力、思维语言能力、应变 技巧、情感渗透） 4、善用各种交通、通讯工具 5、先简后详，连续报道 6、团队合作，播发迅速 二、舆论缓释： 时效性与社会效益的关系 报是常态，不报是例外 1、涉及国家机密、商业机密、与公共利益无关的个人隐私 2、短时间内无法解决的老大难问题 3、一旦曝光立即引起迫在眉睫的危险 三、快速而深刻 1、新闻事件全貌的结构模型： 背景、直接间接原因、辐射影响、事件预测 （复杂社会主体、社会关系之间的联系和互相作用模型） 2、直播：与事件同步 驾驭全局、在直播内容方面颇有造诣的嘉宾主持人。 熟悉直播内容、善于调动现场节奏感的现场主持人。 精通直播内容的资深专家。 现场直播和演播室直播交替出现，消解视觉疲劳——双视窗方式。 辅以丰富精美资料短片和图片。 辅以不断滚动、不断更新的移动字幕。 补充一章：电视专业频道 之新闻频道 第一节 专业化频道的三个层次 一、大众化专业频道； 如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道； 二：分众化专业频道： 如财经、历史、探索、国家地理等频道； 三：小众化专业频道： 如机场、高尔夫、园艺、食品、喜剧、动作片、香奈儿服装等频道。 调查显示： 以新闻性节目为主体的信息类节目占据城市观众收视行为、目的和需求的第一位； 以电视剧为主体的娱乐类节目位居第二； 以了解信息为主要收视动机的受众从15一24岁、25一44岁比例明显升高(从25%升至39%) 尤其是25一34岁的青年受众对信息的需求最为强烈。 这部分受众大都担负工作或家庭重任，生活、工作和经济负担沉重，竞争压力极大，了解信息是生存之必需。 对于中老年人来说，因不再参加社会劳动，接触媒体的时间大大增加，看电视成为首选休闲方式 一直以来，大多数老年观众都有关注新闻的传统，他们对信息的需求同样很强烈。 第二节 新闻频道的内涵 一、内涵 1、从播出时间来看，应该是全天候24小时播出; 2、从播出内容来看，应该是只播出新闻节目和/或具有新闻属性的节目，不能播出电视剧等娱乐性节目(广告除外); 3、从播出方式来看，应该是动态滚动播出。节目有重复，但是重复率不能过高。 能否找准最大限度的受众群，是专业化频道能否成功的关键。 利用先进的统计方法，对受众市场进行细致科学的调查分析。 二、美国的经验: 根据受教育