书法在设计中的应用论文书法在设计中的应用.docVIP

书法在设计中的应用论文：书法在设计中的应用 [摘要] 汉字是中华民族通用的文字体系，历史悠久。汉字是中国人民智慧的结晶，始终是非常丰富的设计之源，传承与发扬它并把其精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具文化性、民族性与社会性。 [关键词] 书法 设计 应用 汉字从仓颉造字的古老传说到100多年前发现的甲骨文，关于汉字的起源，有种种说法，如“结绳”、 “图画”、“八卦”、 “书契”等，古书上还普遍记载有黄帝史官仓颉造字的传说。 汉字是中华民族通用的文字体系，历史悠久，通晓汉字的人在世界上数量最多，因此在世界文字体系中占有举足轻重的位置。王蕴智认为，汉字体系的正式形成应该是在中原地区。汉字是独立起源的一种文字体系，不依存于任何一种外族文字而存在，经过了多元的、长期的磨合，创造性地发明了用来记录语言的文字符号系统。据悉，从考古发掘的出土文字资料来看，经历殷商甲骨文、秦小篆、汉隶书、唐楷、宋代雕版印刷等文字体系，一脉相承沿用至今。在汉字几千年的历史中，书法艺术对汉字的发展起着极其重要的作用，书法艺术是华夏文明与文化的瑰宝。印刷术的发明更是华夏文明的骄傲，革新了文化信息传播方式，在很大程度上推进了人类社会的文明进程。 汉字是中国人民智慧的结晶，始终是非常丰富的设计之源，传承与发扬它并把其精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具文化性与社会性。 一、平面设计中的应用 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。使人易认，易懂，独具特色，有效的传达作者的意图和设计的主题。 鲁迅先生曾说：中国文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。汉字的“意”是设计的内在构成，具有丰富的信息传达，感悟到传统文化的意蕴。“形意相谐”、“笔不到意到”、“形有限而意无限”，只有“形”与“意”的完美结合，才有可能形成以形表意，以意传情的汉字设计。汉字具有民族性、抽象性、形象性、哲理性和艺术性相统一的特征。书法是中国元素的重要特征之一，书法字体具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，直接用在设计上，往往能达到事半功倍的视觉效果。在现代视觉设计领域中,许多设计师找到了他们的契合点,既不是单纯地陶醉于书法艺术的笔墨意趣中,也不负重于深沉的历史责任之中,而是使我们在设计作品中感受到了中国传统视觉语言的独特魅力，最有代表性的就是靳埭强先生的设计作品,便会发现许多书法元素蕴含其中。 在靳埭强先生的招贴设计《自在》中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”，以洒脱的书法汉字“坐、吃、玩、睡”构满全图，并且采用不同的书法字体与形象相结合，使其具有强烈的设计意识。石块点缀“坐”字，草鞋点缀“行”字，抱枕点缀“睡”字，扁豆点缀“吃”字，小蝌蚪点缀。靳埭强为第五届亚洲艺术节做的招贴将亚洲典型的戏剧道具与汉字结合，强化了艺术节直觉化的感受。 二、在标志设计中应用 汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。汉字构成的标志能够独立地承载中国的文化信息，视觉特征明晰，增强视觉冲击力,强化了大众的记忆，汉字资源是极为个性而丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。如， “羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。从古代书籍中可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，它是一个独体象形文字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随着时间的推移、不断的沉淀、衍变、延伸、，从而形成中国特有的传统艺术体系，凝聚了华夏民族几千年的智慧及特有的艺术精神。 其次,从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一“明”就是视觉与听觉效果的结合。而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 三、在包装设计中的应用 鲁迅先生曾说：中国文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。汉字的“意”是设计的内在构成，具有丰富的信息传达，感悟到传统文化的意蕴。“形意相谐”、“笔不到意到”、“形有限而意无限”，只有“形”与“意”的完美结合，才有可能形成以形表意，以意传情的汉字设计。汉字具有民族性、抽象性、形象性、哲