体验经济视角下成都乡村旅游市场营销策略研究.docVIP

体验经济视角下成都乡村旅游市场营销策略研究 技术与市场 面酹军 墨寥 体验经济视角下成都乡村旅游市场营销策略研究 王文辉,朱创业,陈舂燕 (成都理工大学地球科学学院,四川成都610059) 摘要:从体验经济视角出发,阐述了体验经济的概念,并且分析了成都乡村旅游市场营销现状.在此基础上,进一步探讨成 都乡村旅游的市场营销策略. 关键词:体验经济;乡村旅游市场;营销策略 doi:lO.3969/j.issn.1006—8554.2011.04.114 乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物,以城市居民2.3结构层次较低,功能要素不配套 为目标市场,以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一目前尚未形成乡村旅游内部的产业结构和产业链,以及产 种旅游方式.在休闲时代,乡村旅游活动的体验属性决定了它较品结构J-高低不同的配置,以满足不同层次的市场需求;产业产 其它行业更快进入体验经济时代.这使得成都乡村旅游产品自品结构优化有较大的提升空间;吃,住,行,游,购,娱旅游生产要 身暴露出一些不足,特别是单一的观光性产品,难以满足旅游者素配套不足,产业链不长;未能延伸形成完整的产品体系和配套 求新,求异,求奇等个性化需求,致使游客停留时间短,消费不的旅游功能,仅在简单再生产上徘徊,人均消费不高,利润微薄, 足,严重阻碍了成都乡村旅游的可持续发展.因此,将成都乡村对农村经济和农民收益的拉动有限. 旅游