（毕业学术论文设计）-对中华老字号走出去策略的讨论.docVIP

苏州大学本科生毕业设计（论文） PAGE 1 对中华老字号走出去策略的讨论 引言 提起那些带着我们中华文化特有韵味的“老字号”，我们的心情难免是一波一折，先感叹中华悠久的五千年历史，因为那些带着“和”、“仁”的品牌就是历史最好的载体，然后又有些惋惜，市场经济体制和国外强势品牌似乎是大部分“老字号”的天敌，他们来了，“老字号”就得“采菊东篱下，悠然见南山”。所幸的是，越来越多的国人开始关心我们的本土品牌的发展，如果听到它们在国外受到好评和追捧，我们心里总有别样的自豪感。最近几年，关于中国本土品牌在海外发展的消息不断：在内陆都要消失的“回力鞋”在法国居然卖到五十欧一双，立刻成为“潮”的标志火了好一阵；不少中华老字号品牌在国外被抢注了商标，官司纠纷不断……老字号在走出国门时有怎样的问题？又有什么样的优势？ 本文结合现实，从品牌构建，经营管理和贸易壁垒等角度对老字号走出去的过程中遇到的问题进行讨论，分析老字号具有的优势和劣势，并提出了相关的政策建议。 第一章 中华老字号的经营现状 1.1 定义 《中华老字号认定规范》定义“中华老字号”（Chinese Historical Brands）为：具有展示中华民族文化创造力的价值，具有鲜明的中华民族传统文化背景，拥有世代相传的独特工艺或经营特色，且技术出众，取得社会广泛认同且商业信誉良好的企业或产业品牌。 1.2 中华老字号的