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电视传媒娱乐化和大众文化审美解读 　　摘 要：现如今，以市场为导向的大众文化以娱乐性、消费性为审美价值追求，并发展成为当今社会文化的主流态势。电视传媒作为大众文化最重要的传媒工具，近年来明显呈现出娱乐化特性。大众文化的审美趋向导致了这种娱乐化现象的产生，二者存在着高度契合。然而，在大众文化导向下，电视传媒娱乐化现象却存在着媒体人及公众双重意义上的审美缺失，造成了公众利益的损害与媒体职业道德的沦丧。因此，寻求电视传媒娱乐化的审美回归也变得尤为重要。 　　关键词：电视传媒；娱乐化；大众文化；审美 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2015） 02-0000-02 　　大众文化兴起于当代都市社会，是消费意识形态引导下的、以现代媒体为介质的商品性消费形态，依赖于大众传媒而传播至目标受众，呈现出娱乐性、消费性、通俗性、商品性等特点。电视传媒居于大众传媒的首位，本身具备着大众文化的现象表征，近来年更是呈现出娱乐化盛行态势，甚至导致“泛娱乐化”的出现。湖南卫视以大众娱乐为主要传播手段，因此常年保持收视率之冠；《中国好声音》、《星光大道》等选秀节目也为娱乐圈输入了大量演艺明星；《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等综艺节目更是吸引着受众眼球，支持率居高不下。这些娱乐化现象使我们深深感受到大众文化带来的生存方式的改变。大众文化审美趋向与电视传媒娱乐化现象有着密切联系，二者相结合下的电视传媒使大众文化的审美特性发挥到了极点，但也产生了社会对娱乐功能中心化的审美批判，更是引发了对电视传媒本身的深深担忧。电视传媒娱乐化在大众文化的导向下究竟何去何从？电视新闻的传播、行业的文化理念与审美价值追求以及受众的文化价值观到底应如何定位，则是本文应重点阐述的问题。 　　一、电视传媒娱乐化现象的具体表征 　　（一）电视新闻本身的娱乐性倾斜明显 　　电视传媒娱乐化现象不仅表现在娱乐节目受欢迎程度上，更表现为新闻节目的娱乐化。新闻节目的娱乐化一方面改善了新闻节目的观赏度与可读性，如湖南卫视的《晚间》；另一方面也给一些严肃新闻的传播带来了挑战，许多严肃新闻甚至受到部分电视台的压缩与摒弃，不被压缩掉的严肃新闻也被娱乐性包装，呈现给受众的是在经济利益驱使下的迎合大众审美口味的“新闻”节目。新闻无论是在内容还是形式上的娱乐性都呈现压倒性地倾斜。 　　（二）娱乐产业与电视传媒市场的整合开发 　　当今的娱乐产业已经开拓了电视传媒市场，通过这一渠道实现完美整合与开发。电视传媒也通过娱乐产业元素的加入，而开拓了商业市场，实现了消费文化观念引导下的转型，贴上了商业标签。娱乐与文化传媒结合最典型的是《百家讲坛》，代表人物有易中天、于丹、袁腾飞等，该栏目宗旨为“让专家、学者为百姓服务”，意图架起一座桥梁，从而达到普及中国传统文化的目的。电视传媒与娱乐产业的融合的确有着一定的合理性，也不同程度地顺应了大众文化发展的特征与必然趋势。 　　（三）“泛娱乐化”形态的出现 　　电视传媒娱乐化是一把双刃剑，有其合理性，也有其娱乐过度膨胀和内容低俗化的形态，这种对娱乐本质的异化形态，称之为“泛娱乐化”现象，在内容、表现形式、品味上均显示出泛滥与肤浅的特点。比如全国“两会”电视报道中的“追星意识”，严肃新闻栏目中违背客观性原则的新闻话语，这些都是“泛娱乐化”现象的具体表征。 　　二、电视传媒娱乐化现象的产生与大众文化审美趋向的契合 　　（一）大众化的传媒载体本身锁定了受众目标 　　电视传媒之所以能够与大众文化联系密切，并与其审美趋向相一致，首先取决于电视传媒是最普遍的大众化传媒载体。以电视为载体的受众面涵盖了中国超过90%的受众人群，在数字化媒体日益普及的今天，电视媒体仍然占据着绝对主导优势，可见，电视是真正大众化的通俗传播媒介。由电视本身而锁定的受众目标决定了电视媒体势必要迎合大众文化的审美特点。 　　（二）大众文化的审美本质决定现象的产生及发展 　　大众文化的审美本质上就是一种娱乐文化，是在消费意识形态的引导下追求经济利益、追求纯粹的刺激，抑或是追求精神的愉悦和满足的时尚文化形态。电视传媒的娱乐化充斥着商业广告与眼球经济，许多的电视节目都在策划如何能吸引别人的注意力，如何吸引更多的广告商加盟，人们在这种娱乐产业下赚取利润或是寻找生活刺激成为了娱乐化现象产生的原因。 　　（三）受众群体的娱乐需求引领了传媒方向 　　电视传媒出现娱乐化倾斜现象，最关键的因素是媒体迎合受众群体的情感需求所导致的。电视传媒的目标受众都是大众文化标签下的普通民众，这些目标群体由于工业社会下巨大的生活压力和激烈的市场竞争，都在心底寻求一种放松和解脱，甚至要寻找一种前所未有的刺激，才能发泄日常生活中压抑已久的情感，娱乐化的节目让人们感受到了精神上的放松和愉悦，