现代商业设计和民俗文化.docVIP

现代商业设计和民俗文化 　　[摘要]现代商业设计与民俗文化之间潜藏着一种天然的联系。在现代文明高度发达的今天，大胆地把民俗文化融入到商业设计中，完全符合当今人们审美情感和需求心理的新主题，也完全符合建立现代文明多元质文化的客观需要。 　　[关键词]现代商业设计 民俗文化 融合 　　中图分类号：K89文献标识码：A文章编号：1671－7597（2009）0520197－01 　　 　　现代商业设计与民俗文化从表面上看，似乎“风马牛”不相及，毫无关联。但从本质上讲，二者之间潜藏着一种天然的联系。这种联系在社会高度工业化、信息化和商品化的外在“催化”下，相互间必然会产生巨大的影响。在现代文明高度发达的今天，大胆地把民俗文化融入到商业设计中，完全符合当今人们审美情感和需求心理的新主题，也完全符合建立现代文明多元质文化的客观需要。 　　 　　一、民俗文化所潜藏的商业设计特质 　　 　　（一）民俗工艺品所潜藏的广告特质。从某种意义上讲，民俗工艺品是民俗事象的载体。传统的喜庆节日、地方民俗、婚丧嫁娶，甚至二十四节气，都伴有大量民俗工艺品的涌现。如艳丽的年画、对联，形状多样的窗花，引人注目的门神，造型各异的玩具，奇特的服饰等等。这些民俗工艺品包涵着地域文化民俗民风、甚至家族特征等大量信息。制造者通过大胆的夸张、奇异的造型、强烈的色彩来吸引大家的注意，从而巧妙地传递出信息。这与 广告的基本功能完全一致。如年节的大红灯笼这种民俗工艺品，不仅用于表达节日的喜庆，而且还被用来炫耀家族的地位，显示店铺的气派，这实际上起到了类似于现代广告功能的作用。 　　（二）民俗工艺品所潜藏的包装特质。从民俗工艺品的起源看，其实最早大都是做包装和容器之用的。如春秋战国时期的陶器，当时被普遍当做包装容器使用，随着制陶技术的不断提高，人们把陶器烧制成自己喜爱的各种形状，便成了工艺品；竹子最早也是被当成包装材料使用，随着社会的不断进步，便产生了竹编工艺；到了唐代，随着造纸技术的不断提高，人们普遍用纸进行包装，并在纸上剪贴上一些新颖的图形，以招揽顾客，于是便产生了剪纸工艺……由此可见，民俗艺术品与商品的包装有着天然的渊源联系，其包装特质是客观存在，毋庸置疑的。 　　（三）民俗工艺品潜藏的装潢特质。所谓装潢，是指器物或商品进行外表的装饰。在现代商业社会中，销售者通过商品进行精心装饰，以引起消费者的购买欲。从民俗工艺品所具有的美学意蕴看，完全具备这种特征。用窗花和年画装饰房间，用刺绣装饰服装，用雕刻和绘画装饰家具等等。不仅表达出劳动人民所具有的审美情趣，让你一见钟情，而且还引起你想要得到它、使用它的愿望，达到一种返璞归真的理想境界。总之。从工具、武器、祭器、乐器、食具、服饰、卧具到烟管、火镰等，都被民间艺人运用造型、色彩、花纹等手段装饰得各具特色，充分体现出民俗艺术丰富多彩的装饰功能。 　　 　　二、现代商业设计需要民俗文化来充实和丰富其底蕴 　　 　　现代商业设计过于强调视觉冲击力而忽视心灵振颤力的缺陷，需要民俗文化来平衡。由于人类生产力不断发展和社会的高度商品化，推销商们为了吸引消费者，争夺商品市场，在进行商业设计时可以说是用心良苦，费尽心机，接力通过各种现代技术，运用变异的造型，怪诞的画面，离奇的夸张来造成强烈的视觉冲击，以求获得被现代生活的快节奏逼得步履匆匆的人们的“一见钟情”。这种作法在一定的时期，一定的环境的确收到了较好的效果，但是由于使用得过分、过滥，反而使人感到虚假、做作和讨厌，产生反感。其实，在现代生活重压下的人们，更需要情感的述求，心灵的抚慰，无论什么样的商业设计，只有真正引起消费者情感的共鸣，心灵的振颤，才能真正收到最佳的效果，而在现代商业设计中融入民俗文化正好可以达到这一目的。 　　现代商业设计过于强调设计要素的堆砌而产生的模式化、程序化和单一化倾向，需要运用民俗文化来充实和丰富。由于商业设计理论日臻成熟，商业设计更加理性化、系统化；而现代设计手段，如电脑数码设计、三维立体设计等的广泛运用，使商业设计制作更加方便快捷，有力地推动了商业设计的向前发展。但由此产生的问题是：由于一些设计人员生搬硬套设计理论，简单堆砌各种设计要素，或过分依赖现代设计工具，造成了设计思路和表现手法上的千篇一律，千人一面，使商业设计越来越模式化、程序化。要克服这些倾向，需要从民俗文化中吸收营养，寻求创作灵感。民俗文化往往经过历代人的创造，沉淀和积累，形式不拘一格，内容丰富多彩，可以拓宽商业设计的表达途径；可以帮助设计人员走出模式化、程序化的误区，激发其想象力和创造力。 　　现代商业设计具有增加附加值的功能，而民俗文化可以强化这一功能。所谓附加值，是指商品物质成本之外的、满足于人们精神需求的价值，这种价值一般通过商品的外在艺术形式来实现。生产商们通过